Cómo afectó el auge de TikTok a YouTube

Los videos de formato corto han ganado popularidad desde la pandemia de COVID-19, pero eso no significa necesariamente que el contenido de formato largo se haya dejado acumular polvo.

En el último episodio de Podcast del líder de mediosKevin Allocca, director global de cultura y tendencias de YouTube, habló con el editor en jefe Omar Oakes sobre cómo los videos de formato corto, que se han vuelto virales en TikTok (lo que ha dado lugar a herramientas similares en YouTube e Instagram), están ampliando el alcance de creadores de vídeos y sus audiencias.

Alluka también es autora de libros. Vídeo árbitrouna exploración de las tendencias más interesantes de YouTube y el impacto del vídeo en nuestra cultura.

Escuche el clip o lea una transcripción de la conversación (editada para mayor claridad) a continuación.

Omar Oakes: Cuando se elimina todo el contenido profesional que las emisoras, personas influyentes, anunciantes y otros editores publican en YouTube todos los días y se pasa al contenido generado por los usuarios, ¿ha cambiado algo en términos de lo que publica la “gente común”?

Kevin Alluka: Mencioné que la pandemia es una de las cosas que ha sucedido desde que publiqué mi libro. [five years ago]. La pandemia ha acelerado muchos comportamientos que ya estábamos viendo cambiar. La adopción de la creación de videos como una actividad cotidiana estaba comenzando a avanzar muy rápidamente en ese momento y todavía estamos viendo un crecimiento hasta el día de hoy.

El auge del formato breve ha sido un elemento clave, porque ahora es mucho más fácil crear contenido.

Cada año que paso en YouTube, se vuelve cada vez más fácil crear contenido de video. Estamos en un punto (y algo de esto está sesgado demográficamente, porque si eres verdaderamente un nativo digital, tal vez tu comodidad con algunas de estas tecnologías sea más innata) en la que el acto de crear se ha convertido en una experiencia de la cultura pop.

Cada vez más personas crean contenido no con el objetivo de tener una gran audiencia para obtener ese contenido; Crean contenido para compartir algo que podría interesar a otras personas o creadores a los que siguen.

Tienes dos cosas sucediendo. En primer lugar, creo que estas tendencias cortas donde la gente puede participar, volviendo a los desafíos de baile, que a esta altura ya son un poco viejos; Brinde a las personas una forma de participar en algo más grande que ellos mismos. Se trata de un fenómeno cultural moderno y, una vez más, se trata menos del consumo que del acto de creación.

La otra cosa que está sucediendo es que las herramientas y la experiencia real de las herramientas creativas se están convirtiendo en un comportamiento cada vez más común, especialmente entre la generación Z que ha crecido con estas tecnologías.

Creación de contenidos mediante videojuegos; Usar filtros y efectos; YouTube acaba de anunciar el lanzamiento de algunas herramientas nuevas que te permiten crear fondos con IA detrás. No está diseñado sólo para creadores profesionales, o incluso para creadores aficionados, sino que está diseñado para cualquiera que quiera involucrarse y crear algo en línea.

Creo que este es uno de los mayores cambios cuando pienso en cómo era YouTube cuando comencé y dónde está hoy. Es este tipo de metacambio el que ha evolucionado a medida que nuestra comodidad promedio al estar frente a la cámara y crear contenido de video ha aumentado dramáticamente. Volviendo a la pandemia, pensemos en cuántas personas han estado frente a la cámara como nunca antes lo habíamos hecho. Es como empezar a derribar algunas de estas barreras tradicionales que podríamos haber tenido sobre cómo nos presentamos en línea.

s: ¿Qué impacto crees que ha tenido TikTok en YouTube? Obviamente es una experiencia de usuario completamente diferente, ya que se te presenta un video a la vez y se elimina toda la fricción de la selección, y eso parece atraer a mucha gente. La investigación que mencionaste dice que el 42% de los YouTubers dicen que YouTube les permite encontrar el contenido exacto que les gusta en un momento dado.

Eres parte de Google, el gigante de las búsquedas líder en el mundo. ¿Duplica la búsqueda, permitiendo a las personas encontrar exactamente lo que buscan? En lugar de eso, ¿“simplemente vaya a nuestra plataforma móvil, no necesita buscar nada, simplemente desplácese y nuestro algoritmo lo clasificará”?

¿Crees que existen dos mundos del vídeo online?

Ka: Lo interesante de YouTube es que se propone ser todas estas cosas. Y ha sido interesante observar la intersección entre estas cosas, porque obviamente tenemos un feed corto que existe en YouTube Shorts en la aplicación, e incluso en muchas de las vistas que usted describe, la búsqueda no es la parte más importante de estas cosas. .

Realmente son las recomendaciones las que generan tráfico.

Puedes preguntarle a cualquier creador si obtiene la mayor parte de su tráfico a través de recomendaciones de páginas de inicio, recomendaciones de vídeos relacionados, etc.

Son esas conexiones entre las cosas las que ves, ese es el caso hoy. Y cada vez que aparece una nueva plataforma, y ​​obviamente las formas cortas se han disparado en los últimos años, se empieza a ver cómo estas cosas se interconectan entre plataformas. Memes que existen en varios lugares al mismo tiempo; Los creadores que pasan de una etapa a la siguiente a medida que experimentan son quienes podrán hacer crecer su audiencia más rápido, ganarse la vida y construir un negocio confiable. Esto sucede cada vez.

Tenemos nuevas plataformas en proceso, pero la forma corta realmente ha acelerado muchas de las configuraciones casuales de las que estamos hablando. Esto ha acelerado mucho el interés por experimentar, jugar con tipos de filtros y efectos.

Una de las cosas que rastreamos son los creadores emergentes, los llamamos Breakout Creators. Qué creadores atraen a la mayor cantidad de suscriptores y tenemos diferentes umbrales para analizar eso. Lo único que todos parecen tener en común es que ahora todos son multiformato. Todos hacen una combinación de formato corto y largo, algunos hacen podcasts y transmisión en vivo, y sabemos por investigaciones que es muy común que personas de todos los grupos demográficos vean contenido en todos estos formatos de manera orgánica a lo largo del tiempo.

A veces esto es específico del contexto y del dispositivo, a veces es solo una preferencia, pero ha sido realmente interesante observar cómo han evolucionado la forma corta y la forma larga. Nos gusta bromear diciendo que el contenido es cada vez más largo en YouTube.

La gente ve contenido de moda, ve podcasts y ve cortometrajes, todo en la misma experiencia. Creo que todavía estamos en los primeros días de comprender desde una perspectiva cultural cuáles son las implicaciones de tener todas estas cosas en el mismo lugar.

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