La ironía del mundo de los medios a menudo se pasa por alto: las ligas deportivas prosperan con una base de fanáticos apasionados, pero mantienen una relación inesperadamente distante con sus fanáticos. Sin embargo, LaLiga, la liga de fútbol más importante de España, está decidida a romper con esta paradoja renovando su aplicación y estableciendo una relación más directa con sus seguidores.
La aplicación intentará dejar de centrarse en los resultados y convertirse más en un centro de entretenimiento. Los fanáticos tendrán la oportunidad de ver los momentos destacados de los partidos, profundizar en las imágenes de archivo y acceder a las estadísticas de sus equipos y jugadores favoritos. Además, la aplicación ofrecerá concursos y contenido exclusivo de los patrocinadores de la liga. Todo es gratis una vez que los fans registran sus datos. Tal como está, no hay planes para introducir anuncios en la aplicación.
«Esto nos ayudará a conocer mejor a los aficionados al fútbol», dijo Alfredo Bermejo, Director de Estrategia Digital de LaLiga. «Al final del día, los fanáticos consumen fútbol de muchas maneras diferentes, desde sitios de noticias deportivas hasta redes sociales, que los equipos y las ligas a menudo no conocen».
Imagine a cientos de apasionados fanáticos del fútbol que inician sesión en la aplicación con regularidad, cada interacción brinda a la liga información invaluable sobre sus preferencias. Esta riqueza de conocimientos mejora las aspiraciones mediáticas de la organización deportiva.
“Al obtener esta información de nuestros fanáticos, podemos comprender bien cómo actúan, qué productos les gustan y qué contenido ven”, dijo Bermejo. “Esto nos ayudará a mejorar nuestras propuestas de patrocinio o a crear paquetes de patrocinio específicos para LaLiga”.
Por desalentador que pueda parecer para una sola aplicación, se ha convertido en una necesidad para las organizaciones deportivas modernas. La aplicación, junto con los medios digitales en general, abre fuentes adicionales de ingresos. Destacados clubes de fútbol como el FC Barcelona, el Bayern de Múnich y el Chelsea han proporcionado un ejemplo de cómo las franquicias deportivas pueden convertirse rápidamente en marcas mediáticas.
“Si en algún momento decidimos construir nuestro propio servicio OTT, la aplicación significa que no tenemos que empezar desde cero”, dijo Bermejo. «Tendremos una audiencia relevante, que está involucrada en La Liga y podría estar interesada en obtener un servicio como ese».
Sin embargo, antes de que las grandes ambiciones de La Liga tomen forma, la reforma de la aplicación debe mostrar un impacto tangible en la audiencia de la liga. La temporada pasada, la aplicación contaba con alrededor de 1,6 millones de usuarios activos mensuales, según LaLiga.
Se espera que los videos de emparejamiento desempeñen un papel fundamental en el crecimiento de esta audiencia. De hecho, LaLiga ha contado con la experiencia del especialista en video WSC Sports para automatizar la creación y distribución de resúmenes de los partidos utilizando tecnología de IA. La tecnología indexa varios aspectos destacados casi en tiempo real para generar automáticamente videos destacados, que se pueden compartir en la aplicación, plataformas de redes sociales o incluso un servicio OTT. En particular, los videos están indexados en el formato de video vertical estándar 16:9.
“Una de las mejores formas de crear un ecosistema es generar esos datos dentro de LaLiga”, dijo Bermejo. No queremos depender de las redes sociales [for that sort of data]. Es importante para nosotros, pero lo que hacemos [via the app] Tiene mucho que ver con cómo construimos una sociedad para nosotros mismos. «
La aplicación se reiniciará antes de la temporada de fútbol 2023/24 a finales de este verano.
«Tradicionalmente, la oferta digital de la liga se ha centrado en brindar a los fanáticos información como horarios de partidos y estadísticas», dijo James English, socio de la agencia de deportes y entretenimiento Fuse. «Esto ha cambiado drásticamente a medida que las ligas buscan capitalizar a las audiencias, especialmente a los aficionados internacionales, que siguen el deporte en general frente a un equipo específico».
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