Cómo la unidad de la humanidad aporta diversidad de pensamiento a la transformación de la marca

La industria de la publicidad y el marketing ha dado grandes pasos para poner la diversidad y la inclusión entre las principales prioridades de su agenda. Sin embargo, todavía queda un largo camino por recorrer. Por eso se lanzó nuestra agencia humanitaria. soledadun equipo de consultores que aportan diversas voces y perspectivas a nuestra estrategia y trabajo creativo, diseñado para crear un cambio positivo.

Es común que las iniciativas de DEI vayan más allá de garantizar que el elenco de un comercial sea diverso. La ambición de la humanidad es ir más allá, transformar verdaderamente la narrativa y garantizar que esta diversidad se integre en las historias que cuentan las marcas, cómo las cuentan y quién las cuenta.

Unity contrata a líderes de una amplia gama de comunidades que trabajan juntos como un recurso cultural intelectual para ayudar a informar y guiar nuestra estrategia de transformación de marca y trabajo creativo a través de sus experiencias de vida y conocimientos. En el lanzamiento, Unity consta de nueve miembros de diferentes orígenes y que representan una amplia gama de comunidades, experiencias de vida y orígenes.

Estos expertos son: Danny Gomez Ortega, Líder Global de Diversidad, Equidad e Inclusión; Dr. Evan Joseph, vicepresidente de la Universidad Wilfrid Laurier; Jennifer Minnis, Ph.D., profesora adjunta de Estudios Indígenas, Universidad Metropolitana de Toronto; Julie Savaria, MBA, fundadora y directora ejecutiva de Masla Empathy Lab; Yumi Numata

Director de Operaciones, Instituto Yellowhead; Simone Wright, Shopper Insights Manager de Nestlé y fundadora de Parting the Roots; Brandon Mewasig, vicepresidente de Comunicaciones y Marketing de Indspire; Don Amero, músico, autor y podcaster canadiense; y Amy Knowles, vicepresidenta sénior de Research Strategy Group Inc.

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El comienzo de Unity se basa en los principios detrás del lanzamiento de Humanity hace tres años. Fundamos la agencia con la idea de que las marcas pueden ser algo más y deberían hacer algo más para ayudar a la sociedad más allá de simplemente representar los productos o servicios que venden. Hemos creado una lista diversa de clientes en todas las industrias, pero no siempre tenemos la experiencia vivida internamente para hablar con todas las comunidades. Representarlos en todo lo que hacemos.

Ayuda que seamos una agencia enfocada en la transformación de marca y que nuestro enfoque no sea solo comprender lo que piensa la gente, sino cómo piensan. Es por eso que creamos nuestro Marco de Bienestar Estratégico, que está respaldado por la ciencia del comportamiento y permite a las marcas conectarse con las personas de maneras más profundas y significativas al encontrar dónde una marca puede desempeñar un papel realista en la búsqueda del bienestar de alguien.

El poder de las visiones humanas.

Unity realmente apoya este enfoque porque la idea es siempre llevar a las personas adecuadas a los proyectos adecuados. Recientemente, por ejemplo, estábamos trabajando en una actualización de marca para un cliente de derechos humanos que necesitaba resonar no solo con la población en general sino que también necesitaba representación y pensamiento indígena sustancial. Pudimos traer a un miembro indígena de Unity y pedirle que revisara lo que habíamos elaborado y luego lo enmarcara con su cosmovisión y enseñanza para hacerlo más relevante y más arraigado en el pensamiento indígena.

Esto subraya el papel que el conocimiento y la comprensión humanos siguen desempeñando en las comunicaciones comerciales y de marketing. Es absolutamente esencial que alguien de la comunidad proporcione una perspectiva informada.

De cara al futuro, definitivamente buscamos expandir la comunidad de asesores en Unity e invitar a nuevas personas a participar en iniciativas de diversidad e inclusión en sus propias comunidades. Están sucediendo algunas cosas asombrosas dentro de la comunidad creativa y de marketing en Canadá y queremos hablar con las personas que pueden ayudar a la humanidad a desempeñar un papel más importante en eso y transformar las conversaciones que las marcas tienen con sus audiencias.