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Cómo el Metaverso podría ser el futuro de la música en vivo

En la conferencia Pollstar Live de este año en Los Ángeles, un panel de ejecutivos de tecnología y música habló sobre las tendencias de la industria que remodelan el entretenimiento en vivo en la era posterior a la pandemia.

Palabras de moda como «metaverso», «Web3», «NFT», «criptomoneda» y «cadena de bloques» fueron temas populares.

«El nuevo mundo de Web3 todavía está surgiendo», dijo Derek Sutton Shearer, director ejecutivo de NFT Marketing Consulting y PIXL8. «Web 2 te permite centrarte en la cantidad de fans, la escalabilidad. Web3 nos permite centrarnos en la calidad de los fans y la calidad de esa experiencia».

Muchos en el metaverso creen que la conversación se está alejando de las palabras de moda para volver a centrarse en sus experiencias y elecciones. El potencial es grande en Australia.

“Dado lo que acabamos de pasar con COVID, básicamente cada negocio ha sido un escuadrón virtual”, dijo Theo Kanelopoulos, fundador de Lucky NFT con sede en Melbourne.

“Veo un futuro en el que puedes elegir ir y ver una fiesta en la vida real o saltar al metaverso y ver la misma fiesta desde tu casa como si estuvieras allí.

«No creo que haya un gran mercado para este ejemplo exacto todavía, pero la gente siempre ha buscado un escape de la realidad y nuevas experiencias para no estar demasiado lejos».

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Este verano, Lucky NFT se asoció con Tennis Australia para crear su primera fiesta de clausura virtual con los DJ Steve Aoki, Tigerlily y el actor de hip-hop Masked Wolf.

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Su mayor audiencia provino de los Estados Unidos con un 20%, mientras que los australianos representaron un 6-7%.

Los seis mercados más grandes incluidos son el Reino Unido, España, Alemania, Japón, Corea y Hong Kong.

«Eso es lo que lo hizo tan especial: la posibilidad de que cualquier persona, en cualquier lugar, se una a una experiencia como ninguna otra», dijo Ridley Plummer, gerente de proyectos de Metaverse y NFT en Tennis Australia.

Los conciertos posteriores en el futuro contarán con música, entretenimiento y comedia.

Para Plummer, el metaverso es el canal a través del cual Tennis Australia puede transformarse de una asociación deportiva en una marca global de entretenimiento, venta minorista, coleccionables y experiencias, que se extiende más allá del tenis y Australia.

«Las posibilidades son enormes», dijo Plummer, «Estamos hablando con algunos de nuestros socios sobre cómo podemos integrarlos a ellos y su experiencia en nuestro metaverso».

Otras compañías de música están considerando sus propias opciones en los últimos meses.

Universal Music Group ha lanzado avatares de metaverso para algunos de sus artistas, incluidos Justin Bieber, Shawn Mendes, Rihanna y Migos.

Warner Music Group se ha asociado con el mundo de juegos virtuales The Sandbox para crear un espacio de actuación virtual que es mitad una sala de conciertos y mitad un parque temático.

En marzo de 2022, el promotor de EDM Insomniac Events y el fabricante de juegos estadounidense Unity (con 2 mil millones de usuarios mensuales) se unieron para construir un «mundo nuevo y conectado» donde los fanáticos pudieran ver conciertos virtuales.

El fundador de Insomniac, Pasquale Rotella, explicó: «Nuestra visión es crear una experiencia social en la que todos sean líderes, donde las historias y la música nos unan en el descubrimiento, el amor y un verdadero sentido de pertenencia».

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Este sentido de pertenencia y comunidad se originó en el panel Pollstar Live de Benji Madden de Good Charlotte.

Madden, cuya plataforma de transmisión en vivo Veeps fue adquirida por Live Nation en enero de 2021, dijo que las nuevas comunidades en Web3 no son diferentes de las comunidades físicas creadas alrededor del grunge o el punk del Área de la Bahía de Seattle en la década de 1990.

«Es realmente genial porque no siempre te sientes así. Aparece en estos momentos especiales en el tiempo», según Pollstar.

“Sientes la energía y ves cómo se construyen estas comunidades… simplemente van, se divierten y juegan, y en el proceso inventan cómo vamos a interactuar.

“Inventan cómo lo usaremos [Web3 platforms]. «

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para Revista Rolling Stone

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