Chrome se suma a una carrera de relevos especial; ¿Snapchat falló su oportunidad?

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Fue tomado incorrectamente

Google Chrome reintroducirá una forma de desactivar el seguimiento por dirección IP ofreciendo a los usuarios una opción para evitar el seguimiento de IP.

Si esto te suena familiar es porque el producto funciona diferente El propio relevo de Apple – Tendrá un impacto similar en el marketing basado en datos.

La versión de Google se llama Protección IP. (La primera versión fue un producto llamado Gnatcatcher cuando la tecnología de privacidad usaba nombres de aves sin razón aparente).

Según James Bradley, gerente de producto de Google en Privacy Sandbox, la protección de IP es «una característica opcional inicialmente, que luego se convertirá en la predeterminada». Bradley hizo este comentario en Protección de la propiedad intelectual github Almacenar.

Chrome sólo probará la herramienta en dominios propiedad de Google con un pequeño grupo de usuarios beta aprobados. La tecnología publicitaria de terceros y los editores no se verán afectados hasta que Google pruebe el producto más ampliamente.

La escritura está clara en la pared para las direcciones IP como mecanismo de seguimiento.

La nueva versión de Google Analytics, GA4, No registra direcciones IP en absoluto. Incluso en países y situaciones donde la recopilación de direcciones IP es legal y está basada en el consentimiento, Google Analytics 4 no la registrará.

Esto significa que la lógica de Google va más allá de proteger la privacidad. La empresa simplemente borra los datos de la dirección IP.

Cómo surgió Snap

Snapchat parece desde hace mucho tiempo preparada para escapar de la estrecha órbita de su competidor más cercano por los dólares de publicidad. Pero la verdad es que estaba poco desarrollado.

“Snap casi sufre el defecto de ser el primero en moverse: primero cruzan la puerta y luego se quedan atascados”, dice un comprador de anuncios anónimo. Desde el interior.

Snapchat se ha visto influenciada por ser la primera plataforma que no pertenece a Facebookagram. Ha invertido mucho en tecnología de realidad aumentada y formatos creativos de vanguardia, lo que la convierte en una plataforma atractiva para los compradores de televisión y los presupuestos de las principales marcas.

Pero, si bien Facebook se apresuró a imitar a Snapchat, Snapchat tardó en adoptar la idea de un volante publicitario basado en píxeles y conversiones.

Esto significa que las campañas de Snapchat pueden ganarle Cannes Lions a su agencia, pero no muestran efectivamente el ROAS en la plataforma.

Snapchat también depende en gran medida de Apple. Su realidad aumentada y sus funciones de cámara prácticamente han requerido iOS durante años, y la compañía ha aceptado fácilmente los nuevos estándares de privacidad de Apple.

Por otro lado, Meta está mucho más cerca que Snapchat de regresar a los niveles anteriores de ROAS porque ha sido más rápido y más agresivo al tratar a Apple ATT como un obstáculo, no como una nueva forma de avanzar.

Punto de acceso

Spotify reproduce una melodía feliz.

La compañía registró el segundo trimestre más alto de crecimiento en usuarios activos mensuales (MAU), con un crecimiento de dos dígitos en el número de suscriptores pagos y gratuitos.

Junto con la reducción del gasto en marketing y Reducir el número de empleados en un 2%Spotify ha conseguido su primer beneficio trimestral en el último año y medio.

Spotify ahora tiene 574 millones de MAU en total y está en camino de alcanzar los 600 millones para 2024 y mil millones para 2030, dijo el director ejecutivo Daniel Ek a los inversores.

El número de suscriptores pagos aumentó un 16% interanual a 226 millones, a pesar de que Spotify aumentó sus precios de suscripción durante el tercer trimestre. Los ingresos por suscripción para el trimestre fueron de 3.100 millones de dólares, un aumento del 10%. (El aumento de los suscriptores pagos y de los ingresos por suscripciones no es proporcional, porque Spotify cobra precios diferentes en diferentes geografías).

Mientras tanto, los suscriptores del nivel con publicidad de Spotify aumentaron en aproximadamente un tercio a 361 millones. Los ingresos por publicidad fueron de 473 millones de dólares, un aumento del 16% año tras año. Pero los ingresos por publicidad se han mantenido alrededor del 13% de los ingresos totales de Spotify desde el cuarto trimestre de 2021; en otras palabras, sin cambios.

Sin embargo, Spotify Ad Network también está viendo cierto interés. El número de editores que utilizan la red aumentó en dos dígitos en comparación con el último trimestre, mientras que la inversión en publicidad aumentó en un solo dígito.

¡Pero espera hay mas!

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