Un hito para la artesanía: el CEO de Fendi habla sobre los objetivos detrás de la instalación de 50 millones de euros

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Los invitados que lleguen al desfile de ropa masculina de Fendi el jueves serán de los primeros en vislumbrar una nueva joya en la cartera de la casa de herencia romana: una fábrica moderna y de última generación en Bagno a Ripoli, a las afueras de Florencia, que según se informa costará 50 euros. millones y servirá como telón de fondo del espectáculo.

Diseñado por el estudio de arquitectura Piuarch, la instalación de 14.000 metros cuadrados es tecnológicamente progresiva y sosteniblemente responsable, en lo que respecta a la certificación corporativa. Hoy, la instalación ha logrado la acreditación LEED más alta disponible: Platino, lo que significa que alcanza niveles óptimos de eficiencia en los estándares de calidad ambiental interior, carbono, energía, agua, residuos, transporte, materiales y salud.

Cuando estén completamente equipados, hasta 700 artesanos (incluidos los aprendices del internado de Fendi) trabajarán aquí elaborando Baguettes, Peekaboos y muchas otras variedades de pequeños artículos de cuero que conforman la categoría de mejor desempeño de Fendi.

«Es un hito», dice Serge Brunschvig, presidente y director ejecutivo de Fendi. Se apresura a agregar que así como la fábrica está construida sobre una huella industrial existente, la de un histórico horno de barro, la evolución de Bagno a Ripoli se remonta directamente a los orígenes de la marca. Adele y Edoardo Fendi abrieron su pequeña tienda de artículos de cuero en Via del Plebiscito de Roma en 1925. En ese momento, dice Brunschwig, «entrabas a la tienda y eras bienvenido. Es posible que hayas pedido una bolsa y el artículo habría sido hecho allí mismo en el sitio. «Esta fábrica es donde se transfirió la magia de Via del Plebiscito».

La diferencia es que hoy, 98 años después, Fendi tiene 276 tiendas físicas que operan directamente, su propia operación minorista digital y una red de socios mayoristas en línea y en el mundo real en todo el mundo. Lo que permanece igual, dice Brunschwig, «es que el conocimiento es la fuente de todo. Luego esto se desarrolla gradualmente, pero el aspecto principal, el vínculo entre la idea y la percepción del objeto, siempre se conserva».

El jueves, insinúa que la colección masculina, diseñada por Silvia Venturini Fendi, «no se mostrará en una fábrica vacía, sino en un lugar donde suceden cosas». Esto permitirá a los artesanos de Fendi ocupar un lugar central y llevar su artesanía directamente a la base global de clientes de la casa. Brunschwig espera que Bagno a Ripoli permita a Fendi ampliar su capacidad de creación de prototipos y producir hasta el 45 por ciento de sus pequeños artículos de cuero, frente al 10 por ciento actual. Agrega que nunca esperaría que Fendi produjera todos sus propios artículos de cuero, sino que preferiría continuar trabajando con la «textura sintética» de la experiencia Made-in-Italy. En septiembre de 2022, Fendi adquirió una participación mayoritaria en el proveedor de prendas de punto Maglificio Matisse, y se encuentra entre las muchas marcas de lujo que compran socios de producción para tener un mejor control y acceso a sus cadenas de suministro.