La gamificación, los hábitos pasados ​​pueden afectar de manera diferente las tendencias respetuosas con el medio ambiente en el futuro

Es posible que los hábitos de consumo ecológicos no se vean afectados por las prácticas de ludificación, pero es más probable que las personas que compraron productos ecológicos en el pasado continúen haciéndolo, según un equipo de investigadores, que planteó la hipótesis de que agregar técnicas de ludificación a los hábitos de compra ecológicos de los consumidores perpetuaría los hábitos ecológicos. consumo.

La gamificación es una tecnología que intenta motivar a una persona a continuar realizando una actividad, como una compra, a través de funciones como programas de puntos de lealtad, tablas de clasificación y comunidades en línea.

El equipo de investigación, dirigido por Lewin Wei, una charla de la Facultad de Comunicaciones Donald B. Bellisario, un graduado de Penn State, dijo que el equipo estaba interesado en comprender la complejidad motivacional detrás de las prácticas diarias de sostenibilidad de las personas. El proyecto exploró soluciones basadas en juegos que tienen el potencial de aumentar la motivación intrínseca para comprar productos ecológicos.

“Necesitamos un compromiso continuo con el medio ambiente consumismo Con el fin de incidir en el daño ambiental causado por actividad humanapor lo tanto, requiere una fuerte motivación intrínseca, especialmente a pesar de muchos factores externos que pueden limitar sus comportamientos, tales como Altos precios Wei, investigador postdoctoral de la Universidad de Tampere en Finlandia, dijo:

Según el equipo, uno de los desafíos para mantener prácticas de compras verdes es la concesión de licencias éticas, un “fenómeno psicológico que ocurre cuando las personas se ven a sí mismas autorizadas a abstenerse de buen comportamiento Cuando acumulan un exceso de moneda moral», escriben los autores en el artículo «Gamificación de los sitios web de consumismo ecológico: ¿puede la manipulación diluir los permisos morales y la resistencia ideológica a los comportamientos ecológicos?» En un número reciente de la revista. Revista de Tecnologías de la Comunicación.

“El compromiso previo con el consumo ecológico puede liberar a las personas de continuar con esta práctica por un tiempo porque pueden sentir que han obtenido suficientes créditos como alguien dedicado a comportamientos sostenibles hasta el momento, por lo que debería considerarse aceptable si deciden tomar algunas decisiones menos ecológicas. en el futuro”, dijo Jessica Merrick, profesora de estudios de medios y miembro del equipo de investigación.

En el estudio, el equipo de investigación se centró en tres elementos del juego: la personalización del avatar, la retroalimentación sobre las elecciones de los participantes y la presencia de una comunidad.

“Probamos los efectos no solo de un solo elemento del juego, sino también de diferentes combinaciones de ellos, por ejemplo, mostrar los tres elementos del juego al mismo tiempo en una sola configuración, para ver si un solo elemento del juego era lo suficientemente útil para facilitar el futuro verde. consumo o cuanto gamificación «Era más importante que cualquier elemento», dijo Wei.

Aunque el equipo de investigación esperaba encontrar que la gamificación afectaría el consumo verde en el futuro, informaron que los datos no respaldaban esta teoría. Los investigadores dijeron que creen que se necesita más evidencia empírica para validar los hallazgos. También dijeron que diferentes tipos de diseño de gamificación pueden conducir a diferentes resultados.

“Creemos que la gamificación sigue siendo muy prometedora para aumentar la motivación intrínseca de las personas hacia la persistencia prácticas sostenibles facilitando así el consumo verde.”

Por el contrario, el equipo esperaba observar licencias éticas entre las personas que se dedicaban al consumo ecológico, pero los datos no respaldaron esta teoría.

«En cambio, encontramos alguna evidencia de consistencia ética, es decir, que los participantes que se prepararon para sus esfuerzos ecológicos anteriores informaron estar dispuestos a tomar medidas ecológicas más concretas», dijo Wei.

Wei y Myrick dijeron que creen que esta investigación podría ser de utilidad para otros investigadores interesados ​​en la manipulación asociada con los esfuerzos de comunicación ambiental y sostenible al proporcionar información inicial sobre las complejidades motivacionales de las personas en el proceso y qué se puede o no hacer para superarlas, inspirando Estudios futuros. Además, los desarrolladores y diseñadores de sitios web y aplicaciones pueden beneficiarse al aprender cómo se recibe la gamificación en el contexto del consumo verde con implicaciones prácticas en torno a la agregación. guía de demostración Para comprender a su público objetivo antes de implementar soluciones basadas en juegos.