La cadena española de ropa Mango intensifica su expansión global

Barcelona: El minorista de moda español Mango, fundado en Barcelona hace 40 años, está acelerando su expansión global a pesar de las incertidumbres económicas.

Tras la desaceleración provocada por la pandemia de COVID-19, la empresa familiar ha abierto varias grandes tiendas en todo el mundo en los últimos meses.

Estas incluyen una ubicación de 400 metros cuadrados en Los Ángeles, una ubicación de tamaño similar en Manchester, Inglaterra, y una tienda insignia en el centro tecnológico de la India, Bengaluru.

Mango abrió un total de 115 tiendas el año pasado, triplicando su número de establecimientos principalmente en Estados Unidos, explicó a la AFP el director global de distribución de la compañía, César de Vicente.

La otra historia de éxito del comercio minorista de ropa en España tiene más de 2.700 tiendas en 115 países, en comparación con las casi 6.000 tiendas en todo el mundo de Inditex, propietario de Zara.

La expansión ha ayudado a impulsar los ingresos de Mango, que espera unas ventas de 3.000 millones de euros (3.300 millones de dólares) para 2023, un récord, cuando anuncie sus resultados anuales el lunes, dijo de Vicente a la AFP. En la extensa sede de la empresa en las afueras de Barcelona.

Es en este edificio, conocido como «campus», donde el equipo textil de 500 estilistas diseña y prueba sus futuras colecciones.

La empresa vende cerca de 160 millones de unidades de ropa y accesorios al año.

Mango encontró sus orígenes en 1984 cuando un joven de origen turco, Isak Antik, abrió su primera tienda en la famosa calle comercial Paseo de Gracia de Barcelona con la ayuda de su hermano mayor Nahman, y tuvo mucho éxito.

España estaba saliendo de décadas de dictadura que terminaron con la muerte del general Francisco Franco en 1975 y los consumidores estaban ávidos de ropa más moderna.

«Vio que necesitábamos color y estilo», dijo De Vicente.

Antic abrió rápidamente decenas de tiendas en España y luego en el extranjero, empezando por los vecinos Portugal y Francia, todas ellas bajo el nombre de Mango.

Para impulsar las ventas, la empresa ha reclutado para sus campañas de marketing a grandes estrellas como la modelo británica Kate Moss, la actriz española Penélope Cruz y el futbolista francés Antoine Griezmann.

Al igual que su principal rival nacional, Inditex, el mayor minorista de moda del mundo, sus otras marcas de tiendas, Bershka y Pull&Bear, están tratando de adaptar rápidamente su producción a las últimas tendencias de la moda ofreciendo precios asequibles.

Los dos grupos «tienen muchas similitudes» porque «se desarrollaron al mismo tiempo», pero hay algunas diferencias significativas, afirmó Marcel Planellas, profesor de estrategia en la escuela de negocios de Barcelona Esade.

Mango tiene una sola marca y no tiene fábricas, y subcontrata su producción principalmente a países de bajo coste como Turquía y Asia, añadió.

La empresa, que emplea a unas 14.000 personas, pretende diferenciarse de marcas de menor precio como Sheen y Primark.

Se espera que cimente sus ambiciones internacionales planificando 500 nuevas tiendas para 2026.

De Vicente dijo que las aperturas se producirán principalmente en Estados Unidos, Reino Unido y Francia, el segundo mercado más grande del grupo después de España.

El dinamismo contrasta con la lentitud observada en otras partes de Europa, donde el minorista estadounidense Cape ha cerrado tiendas y la empresa minorista francesa de ropa Cameu, que creó y vendió su propia colección de ropa femenina, cerrará a finales de 2022.

Mango disfruta de un «entorno sólido» a diferencia de algunos de sus rivales, afirmó Planellas, quien predijo que la empresa saldrá a bolsa en los próximos años, como hizo Inditex en 2001.