MADRID (AP) — Una asociación española que representa a más de 80 periódicos presentó una demanda contra Meta, matriz de Facebook, acusándola de competencia desleal en publicidad en línea al ignorar las normas de la Unión Europea sobre protección de datos.
En un comunicado, la Asociación de Medios de Información dijo que buscaba 550 millones de euros (600 millones de dólares) del gigante de las redes sociales. La asociación representa a decenas de periódicos, incluidos los principales diarios españoles El País, El Mundo, ABC y La Vanguardia.
La asociación alega un «incumplimiento sistemático y a gran escala» de la normativa de protección de datos de la UE entre mayo de 2018 y julio de 2023.
Dijo que Meta ha ignorado repetidamente el requisito de que los ciudadanos den su consentimiento para utilizar sus datos para la orientación de anuncios.
La compañía declinó hacer comentarios, diciendo que no había visto los documentos legales.
Las plataformas Facebook e Instagram de Meta han utilizado durante mucho tiempo la publicidad conductual para generar ingresos. La práctica implica rastrear comportamientos individuales en línea, como hábitos de navegación web, clics del mouse y uso de aplicaciones, y luego usar esos datos para crear perfiles para orientar anuncios a los usuarios.
Pero los fallos judiciales han erosionado la capacidad de Meta para justificar sus métodos según las normas de privacidad de datos de la UE. En julio, la UE La Corte Suprema falló La empresa no puede obligar a los usuarios del grupo de 27 países a aceptar anuncios personalizados, diciendo que los usuarios deben dar su consentimiento libremente. Meta respondió ofreciendo Versiones sin publicidad Facebook e Instagram para usuarios europeos por una tarifa mensual.
El uso de datos personales de los usuarios de las plataformas Meta, monitorizados sin su consentimiento, permitió a la empresa estadounidense ofrecer espacios publicitarios basándose en una «ventaja competitiva obtenida ilegalmente», amenazando indirectamente el sustento de los medios de comunicación españoles.
Llama a los anunciantes del sector público y privado a «confiar sus campañas publicitarias a medios seguros, fiables y responsables, respetuosos de los derechos de los ciudadanos y comprometidos con la promoción de los estándares democráticos en España».
«Es hora de poner fin al comportamiento de las empresas de tecnología que pagan millones de dólares en multas por no cumplir con las regulaciones, destruir el mercado en el que operamos y quedarse con ganancias mal habidas», dijo. Irene Lanzaco, directora general de la asociación.
El caso fue presentado en el Juzgado de lo Mercantil de Madrid.
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El periodista de The Associated Press Kelvin Chan en Londres contribuyó.
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