Google actualiza las convenciones de nomenclatura para los anuncios de video ‘in-stream’

Bueno, aquí hay una manera de evitar la controversia.

En junio pasado, el proveedor de información publicitaria Adalytics publicó un informe que sugería precisamente que El 75% de los anuncios comprados a través de las campañas de video TrueView de Google se mostraron en superficies no conformes Criterios definidos para la colocación de anuncios TrueView. En particular, Adalytics afirmó que la mayoría de Los anuncios in-stream comprados a través de la opción Silenciar finalmente se mostraban y reproducían automáticamente como «video fuera de la corriente» o como reproductores de video bloqueados en sitios independientes.«.

Entonces, en lugar de ubicaciones in-stream premium, según el informe, Google estaba publicando estos anuncios en menos superficies de visualización, lo que aumentó las impresiones generales, pero potencialmente redujo los resultados.

Google refutó este análisis, pero curiosamente, Google aparentemente ha dado el paso inusual de abordar esto, al Cambiar el nombre para mostrar de su anuncio In-stream a «Anuncios saltables» en su lugar.

Como se explica YouTube:

«Para describir con mayor precisión el formato de anuncio, el formato de anuncio de YouTube «Anuncios in-stream» ahora se denomina «Anuncios que se pueden omitir» en Display & Video 360. No hay cambios en la creación de campañas ni en la administración del flujo de trabajo como resultado de esta actualización de nombres, pero recomendamos asegurarse de que sus equipos estén al tanto de los nuevos nombres».

Por lo tanto, ya no se llama «dentro de la transmisión», por lo que no puede quejarse de la ubicación alternativa.

Google tiene Explicación adicional El cambio de nombre preocupa a todos Campañas de concientización y consideración de compra en el espacio de visualización y video 360, con la actualización realizada para «simplificar las convenciones de nomenclatura entre los formatos de concientización».

Este puede ser el motivo real, pero parece interesante cambiar el nombre del formato exacto que se cuestionó, de una manera que podría significar que las preocupaciones futuras sobre lo mismo serían menos válidas, ya que no se denomina específicamente «dentro de la transmisión».

Por supuesto, eso no cambia el contenido del informe de Adalytics, que aún es objeto de una demanda pendiente y podría terminar costándole a Google. Miles de millones en reembolsos como resultado de. Pero es una nota al margen interesante, que también será relevante para quienes ejecuten campañas TrueView en el futuro.

El nombre actualizado va mejor con la extensión. Estándares IAB sobre formatos de video in-streamlo que podría garantizar que Google evite más complicaciones a medida que se hacen preguntas sobre las impresiones y el rendimiento de los anuncios.

Entonces, hay razones por las que Adalytics decide actualizar las convenciones de nomenclatura. Pero aún así, también podría tener un efecto en este caso, lo que puede haberle dado a Google un fuerte impulso para hacer el cambio.

De cualquier manera, vale la pena mencionarlo a los especialistas en marketing de Google.