Cómo una joven de 27 años convirtió su blog de viajes en un concierto paralelo a través de TikTok

• Nabila Ismail trabaja en GoodRx durante el día y escribe blogs sobre viajes por la noche.
• Su actividad secundaria comenzó a acelerarse una vez que las marcas se acercaron a un socio.
• Ella espera que los viajes en solitario sean más populares, especialmente para las personas de color.

Cuando Nabila Ismail, de 27 años, cierra la sesión de su trabajo de 9 a 5 como gerente de marketing de participación en GoodRx, sus pensamientos inmediatamente se vuelven hacia los viajes: reflexiona sobre viajes anteriores, rastrea a los asesores de viajes del Departamento de Estado de EE. UU. y planifica futuras excursiones. .

Aunque muchos otros trabajadores hacen lo mismo, la motivación de Ismail tiene una capa adicional: es la creadora de Dosis de viaje, una plataforma dedicada a mostrar cómo las mujeres de color pueden viajar solas de manera segura y económica. Con una audiencia de más de 24.000 seguidores en Tik Tok y 14.000 seguidores en Instagramse conecta con mujeres de todo el mundo para responder preguntas sobre dónde visitar, cómo hacerlo con un presupuesto ajustado y por qué es tan importante una representación diversa en la industria de viajes.

Aunque Ismail ha estado creando contenido basado en viajes durante los últimos nueve años, dijo que solo comenzó a obtener ingresos considerables en 2019, cuando ganó unos miles de seguidores en Instagram y TikTok y comenzó a atraer socios de marca.

Además de crear contenido para las redes sociales, también se ha diversificado en compromisos independientes de escritura, consultoría y conferencias. «No gané mucho dinero hasta que lo tomé en serio como negocio», dijo Ismail. Desde que comenzó COVID-19, ganó aproximadamente $ 13,000 y solicitó que Dose of Travel sea una LLC en noviembre.

Compartió cómo comenzó y cómo la pandemia la alentó a pasar a un nuevo modelo de negocio.

La picazón de viajar tan

A Ismail no le picó el gusanillo de viajar sola hasta su primer año de universidad en 2012, cuando viajó a Bélgica durante las vacaciones de invierno para visitar a su mejor amiga, que trabajaba como au pair. Ver el estilo de vida de su amiga la inspiró a convertirse en au pair, le dijo a Insider, y el verano siguiente reservó su primer viaje sola a España.

Fue la primera vez que conoció a otros viajeros solitarios y se sintió cómoda explorando por su cuenta. «Ese viaje de verano a España fortaleció los viajes como lo que estaría haciendo cada vez que tuviera tiempo libre», dijo Ismail. «Cada vez que tenía un descanso entre la escuela, estaba tomando un vuelo», agregó. Cuando terminó la universidad y la escuela de posgrado, había viajado a 36 países, de los cuales 31 viajes fueron sola.

Dose of Travel comenzó originalmente como un blog de moda debido a lo mucho que a Ismail le encantaba el estilo. Se mantuvo así hasta su viaje a España, cuando comenzó a publicar contenido de viajes y notó cuánto resonaba entre los espectadores.

Ella dijo que debido a que no había muchos blogs de viajes activos en ese momento, la mayoría de su audiencia la encontró a través de Google y las redes sociales. También tenía una lista de correo electrónico formada por contactos profesionales, amigos y familiares a los que enviaba su blog por correo electrónico.

A medida que crecía su plataforma, Ismail dijo que comenzó a recibir invitaciones gratuitas a restaurantes y eventos en su ciudad natal. «Vivir en Buffalo, Nueva York, me permitió ser parte de su comunidad de blogueros, y eso me dio una idea de cómo esta podría ser una carrera de la que podría ganar dinero. Fue más fácil crearme un nombre porque era un Ciudad MB», dijo Ismail.

De hobby a hostal del lado de la pandemia

Su gran oportunidad, dijo, fue conseguir una asociación de marca en 2017 con Victoria’s Secret Pink como estilista. «Ese momento fue lo que cambió todo para mí. Empecé a pensar en cómo podría trabajar con tantas otras marcas», dijo Ismail.

Según Ismail, COVID-19 la obligó a cambiar el contenido de Dose of Travel de la crónica de sus viajes personales a lo que es ahora: una comunidad para mujeres del sur de Asia para hablar sobre viajes en solitario.

El cambio comenzó en marzo de 2020, dijo, cuando se detuvieron sus planes de viaje, como los de todos los demás. Aprovechó el tiempo durante la cuarentena para pensar más en lo que quería su audiencia y recordó la frecuencia con la que los seguidores comentaban que ella era la primera mujer del sur de Asia que habían visto que viajaba sola y lo poderoso que era eso. Decidió apoyarse en ese contenido creando un Tik Tok que se centró en necesitar más representación del sur de Asia en los viajes. Al día siguiente, dijo, se despertó con miles de nuevos seguidores.

Desde que hizo crecer su plataforma, Ismail ha trabajado con marcas como Marc Jacobs, Club Feast y The Pill Club. Ha hecho que las marcas se comuniquen con ella por su cuenta, pero dijo que los creadores deben ser proactivos y presentarse directamente a las agencias de relaciones públicas y las marcas utilizando un kit de medios que incluye estadísticas y experiencia laboral, que es la forma en que dijo que consiguió varias colaboraciones.

Ismail también usa una nueva tendencia de TikTok: llamadas de casting — para conseguir asociaciones, y dijo que así fue como pudo trabajar con una de sus marcas favoritas, Free People. Vio una convocatoria de casting abierta que publicaron en TikTok y envió un video que explicaba por qué quería asociarse.

«Cualquier cosa que no se sienta genuina no funciona. Solo trabajo con marcas en las que creo o uso», dijo.

Agregó que los creadores, especialmente los de color, no deberían curar demasiado su contenido y simplemente publicar. «Sé tú mismo. La representación importa, y simplemente hablar sobre las cosas por las que pasas es útil para más personas de las que crees», dijo.

Hacer que viajar solo sea atractivo y más asequible

Además de publicar contenido sobre los beneficios de viajar sola y por qué más mujeres del sur de Asia deberían hacerlo, Dose of Travel también se enfoca en la asequibilidad, un tema especialmente importante para Ismail. «Nadie me dijo que podía viajar con poco presupuesto. Siempre lo vi como un lujo en mi cabeza», dijo.

Mientras estaba en la universidad y en la escuela de posgrado, dijo que autofinanciaba todos los viajes en solitario que hacía trabajando en cualquier trabajo de medio tiempo, ya sea en la biblioteca de su universidad o en festivales musicales. Incluso ahora, dijo que ahorra dinero de su trabajo corporativo para poder viajar o complementa su dinero para gastos cuando está en un viaje de prensa. A veces, los viajes económicos no venden o no se comercializan tanto, pero aun así pueden brindarle la misma experiencia que está buscando. Así que quiero ser esa persona que diga: ‘Así es como puede hacerlo en un presupuesto’, especialmente para las personas que piensan que no pueden pagarlo», dijo.

Aunque el mundo todavía está luchando contra el COVID-19, Ismail es optimista sobre el futuro de los viajes en solitario. «La industria de los viajes recibió un gran golpe, pero creo que se recuperará. Creo que los viajes en solitario han explotado más ahora porque tienes que distanciarte y limitar las interacciones sociales», dijo Ismail.

Ahora está enfocada en expandir Dose of Travel al ofrecer viajes grupales; el primero será a Bali, Indonesia, en junio de 2022 en colaboración con Trova Trip. Dijo que la respuesta hasta ahora ha sido excelente y que, si sale bien, trabajará de forma independiente para planificar viajes futuros con hoteles y socios locales.

También espera que estos viajes sean el comienzo para animar a más mujeres del sur de Asia a viajar solas y no esperar a los demás. «Si hubiera esperado y buscado la oportunidad adecuada, es posible que no hubiera ido», dijo. «Viajar solo tiene que ver con el potencial y la independencia. Si realmente quieres hacer algo, tienes el poder para hacerlo. Tienes el control».