Si no ha estado siguiendo de cerca el mundo de la transmisión de medios, es posible que se haya perdido los principales cambios del año pasado. Después de un trimestre financiero particularmente malo en Netflix, la industria del entretenimiento ha decidido colectivamente que han terminado de gastar grandes cantidades de dinero en la creación de nuevos servicios de transmisión.
La fiebre del oro ha terminado y las reglas han cambiado. Uno de los cambios más grandes es que Netflix, que durante años se negó incluso a considerar publicar anuncios en su plataforma, en cambio anunció que agregará una versión reducida de su servicio… con comerciales. Y los resultados están aquí: Netflix ya está entregando mas dinero De un suscriptor que ve su versión cargada de publicidad más que de un suscriptor que se suscribe a un nivel costoso sin publicidad.
Si no le gustan los anuncios en su video de Internet, son malas noticias porque significa que tendrá que pagar más para mantener los anuncios a raya. Pero para Apple, es una oportunidad y un punto de datos que podría hacer que la empresa cuestione su estrategia de video.
Juego de ecosistema
En este momento, Apple TV+ solo tiene una categoría: usted paga (ya sea directamente o a través de un paquete como Apple One o el acuerdo de Apple con T-Mobile) y obtiene acceso a un servicio de video 4K sin publicidad con todo el software de Apple. .
Ahora bien, el hecho de que Netflix haga algo y tenga éxito no significa que Apple seguirá su ejemplo. A diferencia de Netflix y todos sus parientes en la industria del entretenimiento, Apple (y Amazon) son gigantes tecnológicos que simplemente están en el juego de transmisión de video. Toda la actividad de Netflix sube o baja según cómo se transmite.
Apple puede jugar un juego mucho más grande, utilizando Apple TV+ como parte de una estrategia más amplia para crear valor dentro del ecosistema de Apple. Si ver a Ted Lasso lo engancha de cerca al Apple One, lo hace más probable que compre un nuevo iPhone o lo lleva a pasar más tiempo en la aplicación Apple TV en su caja de transmisión o iPad, eso es una victoria para Apple. Netflix, HBO Max, Paramount+ y Peacock no tienen esas circunstancias atenuantes: deben compensar lo que pagan por el contenido con suscriptores y crecimiento.
Como resultado, no es justo comparar lo que hacen Apple TV+ y Prime Video con Netflix y similares. Las medidas de éxito son muy diferentes. Un grupo juega al ajedrez y el otro juega cuatro juegos de apuestas simultáneamente.
Apple TV+ es solo un servicio en la diversa línea de productos de Apple, pero la compañía Se puede utilizar para ayudar a hacer crecer su empresa publicitaria.
fundición
El dinero habla
Sin embargo, es difícil creer que Apple no esté prestando atención a lo que Netflix ha descubierto, que es que se puede crecer y ganar dinero al ofrecer una versión barata o gratuita de su servicio que incluye anuncios. (Otra tendencia reciente en el negocio de la transmisión es la llegada de FAST, abreviatura de servicios de televisión gratuitos con publicidad como Tubi y FreeVee, que están diseñados desde cero para ser gratuitos con publicidad.
La pregunta es, ¿qué quiere Apple que sea Apple TV+? ¿Cómo encaja en su ecosistema? ¿Ofrecer un nivel gratuito o barato con anuncios ayuda a impulsar el ecosistema de Apple en la dirección correcta? ¿Está en contra de la estrategia de Apple, o está en algún punto intermedio?
Me gusta pretender que Apple se considera a sí mismo una experiencia premium más refinada que se vería empañada al incluir anuncios. Pero no puedo. Apple no solo ve la publicidad como un área de crecimiento, sino que ya ha integrado la publicidad en sus ofertas de deportes en vivo. (Por ejemplo, Friday Night Baseball tiene anuncios intersticiales como ninguna otra transmisión, y su programa anterior también tiene un título de patrocinador).
En resumen, hoy Apple no se ha establecido como una empresa que se molestará por obtener ingresos publicitarios adicionales. Además, la propia App Store ha promovido un modelo «freemium», en el que ofreces algo gratis y luego pides a los clientes que paguen por cosas adicionales. Esta es la misma idea.
Ted Lasso Cortesía de State Farm
Teniendo en cuenta todo lo que ya hemos aprendido del duro giro de Netflix de ser un servicio premium sin publicidad a uno al que le gusta tanto el nivel basado en publicidad que aumenta su conjunto de funciones, es difícil imaginar que Apple defienda la llamada.
Y la pregunta no es si, sino cuándo, y lo más importante, cómo. Dado que Apple se ha resistido a ofrecer un nivel gratuito con anuncios de Apple Music hasta ahora, sospecho que probablemente no ofrecerán una versión gratuita de Apple TV+. Alternativamente, podría ofrecer la versión sin publicidad de $5/mes mientras aumenta la oferta actual sin publicidad de $7/mes.
Al menos, esa es mi mejor conjetura. Mira, no me gusta el costo creciente de los servicios de transmisión más que a ti. Desafortunadamente, lo que Netflix ha demostrado es que los anuncios de video en tiempo real son tan rentables que le costarán más si no quiere verlos. Es un mensaje que incluso Apple encontrará imposible de resistir.
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