SHEIN consolida España como uno de sus principales mercados europeos

La empresa de fast fashion SHEIN ha consolidado España como uno de sus mercados emblemáticos en Europa. Además, Europa es la segunda región de ventas de la empresa, seguida de EE.UU.

En una entrevista con El Economista, el director de estrategia global de SHEIN, Peter Pernot Day, dio más detalles al respecto. Una de las fortalezas clave de SHEIN es su cadena de suministro digitalizada, y la compañía está ampliando gradualmente sus operaciones más allá de las ventas en línea a través de su sitio web.

SHEIN firmó recientemente acuerdos con importantes minoristas de moda como Forever 21 y adquirió la marca británica Misguided de Frasers Group. Según su director de estrategia, SHEIN quiere explorar más a fondo un modelo híbrido en colaboración con los actores de la industria.

Además, SHEIN ya lanzó la plataforma SHEIN Exchange, que se centra en la venta entre pares de ropa usada en los EE. UU. La plataforma pronto estará disponible en mercados europeos, incluidos Alemania y Francia, y se lanzará en España en 2024.

SHEIN ahora adopta el estilo de tienda pop-up, pero no tiene intención de crear ubicaciones permanentes como parte de sus canales de venta. La compañía inauguró anteriormente ubicaciones temporales en Madrid y Barcelona, ​​y recientemente abrió en Sevilla.

SHEIN cuenta con dos centros logísticos, uno en Polonia y otro en Italia, y tiene su sede en Singapur. Su operación europea se gestiona desde Dublín. Si bien la empresa distribuye sus productos en 150 países, destaca su ausencia en China, su principal región manufacturera, junto a Brasil y Turquía.