Previsiones de crecimiento del sector del entretenimiento y media en España

Tecnologías como el 5G abrirán el camino al crecimiento de un sector que se espera que crezca un 3,3% hasta 2024.

La pandemia ha acelerado las transformaciones en la industria del entretenimiento y los medios (E&M) en España y a nivel mundial. La COVID-19 ha estimulado un cambio en el que se ha visto inmerso el sector y potenciado aspectos clave como la digitalización, la personalización o el uso inteligente de los datos, todo ello como consecuencia de los cambios en los hábitos de consumo de los usuarios.

Estas son algunas de las principales conclusiones del estudio La XXI edición del Panorama del Entretenimiento y Medios 2020-2024 en Españaproducido por PricewaterhouseCoopersEl informe incluye las perspectivas de crecimiento de trece sectores industriales en España: TV y vídeo, vídeo OTT, publicidad en televisión e internet, videojuegos, realidad virtual, radio, música, cine, libros, revistas, prensa escrita y publicidad exterior.
Ingresos totales del sector

En 2020, el sector E&M a nivel mundial experimentó un aumento significativo y se estima que, a partir de 2021, será testigo de un importante período de recuperación. El documento estará en España. Se espera que los ingresos crezcan un 3,3% Hasta 2024 alcanzará los 32.567 millones de euros, lo que supone más que el crecimiento global esperado en el mismo periodo, que asciende al 2,8%, alcanzando los 2,2 billones de euros.

El impacto desigual de la pandemia

El shock del coronavirus ha afectado de manera desigual a toda la industria: mientras algunos sectores se han fortalecido, otros han exacerbado una caída que venían experimentando desde hacía años. Por ejemplo, la crisis del Covid-19 ha… El consumo de vídeo bajo demanda aumenta en España.

El informe destaca que Los ingresos de over-the-top (OTT) aumentaron un 26% en 2020También se espera que los ingresos por vídeos OTT aumenten un 14,1% en los próximos cinco años, hasta alcanzar los 625 millones en 2024.

En concreto, los ingresos procedentes de Suscripción de vídeo bajo demanda Se espera que las ventas de SVOD en España aumenten un 15,3% durante el mismo periodo. A nivel mundial, el informe espera que los ingresos de este sector prácticamente se dupliquen de aquí a 2024.

La TV de pago en España sigue expandiéndose El documento señala que los ingresos por abonos a TV crecerán un 2,8% hasta alcanzar los 2.782 millones de euros en 2024.

Aunque en los últimos años Ingresos por publicidad En Internet ha ganado fuerza frente a la televisión y los medios tradicionales; Registró cifras de crecimiento muy positivas y la crisis del Covid-19 tuvo un fuerte impacto en este sector. El informe estima un aumento en España del 2,2% hasta 2024. A nivel global, este incremento alcanzará el 4,7%. Los dispositivos móviles seguirán siendo el principal motor del crecimiento y representarán el 98% de los nuevos ingresos en el período 2019-2024.

España es un importante mercado mundial para videojuegoque vive un período de fuerte crecimiento gracias a la impresionante expansión de los juegos sociales en los últimos años, cuyos ingresos superaron por primera vez a los de los juegos tradicionales en 2016. En 2020, a pesar de la pandemia, se espera que el sector alcance unos ingresos de 1.823 millones de euros. El mercado mundial de videojuegos, incluidos los deportes electrónicos, alcanzará los 179.100 millones de euros en 2024, con un crecimiento del 6,5%. Por su parte, el mercado de deportes electrónicos en España continúa creciendo a un ritmo más rápido que el resto de Europa, gracias al interés de destacados equipos deportivos, patrocinadores corporativos y aficionados.

él El mercado español del podcast está en alzacon una audiencia de 14,3 millones, frente a los 3,7 millones de 2015. Esta es una tendencia que continuará en los próximos años, ya que el número de lectores aumentará hasta los 21 millones en 2024. En España, está creciendo mucho más rápido que el de audiencia, con 23 millones de euros en 2019, lo que supone un incremento del 46,8% respecto al año anterior. A nivel global, en 2019, los ingresos totales del sector superaron los $1.300 millones, para superar los $3.600 millones en 2024.

Sectores más tradicionales

Los datos de 2020 muestran que Periódicos Los periódicos tradicionales están perdiendo su mercado frente a los periódicos digitales autóctonos. El informe indica que los ingresos por circulación de periódicos impresos en España seguirán cayendo un 7%, desde 538 millones de euros en 2019 a 374 millones de euros en 2024. La caída de los medios impresos continúa, pero se ha agravado a consecuencia de la pandemia.

mercado español libros Se espera que el sector de consumo, quinto en Europa occidental, aumente sus ingresos hasta 1.603 millones en 2024, con una tasa de crecimiento del 1,4%. La pandemia ha castigado al sector, con una caída de las ventas de libros de entre un 80% y un 90% en el peor momento de la crisis, según la Federación de Editores Europeos (FEP), y aunque las ventas de libros online han aumentado, el ascenso no ha podido compensar la caída general.

También como consecuencia de la pandemia, anuncios de televisión En España -que ya estaba experimentando un descenso en los últimos años como consecuencia del cambio de hábitos de consumo- sufrió un fuerte descenso en 2020, hasta alcanzar el 19%. En 2021, se espera que la inversión en publicidad televisiva se recupere y aumente un 13%. En España, la publicidad televisiva está muy concentrada en el formato televisivo tradicional y seguirá haciéndolo en 2024, con el 91% de los ingresos atribuidos a los canales en abierto.

En 2019, Industria cinematográfica La recaudación en taquilla en Francia alcanzó su mejor cifra en una década: 624 millones de euros. Sin embargo, la situación provocada por la pandemia indica que los ingresos totales de taquilla disminuirán unos 250 millones de euros en 2020 y se irán recuperando progresivamente en los años siguientes, con un descenso del 2,8% en el periodo 2019-2024. Un aspecto relevante del sector es la creciente simbiosis entre el cine teatral y las plataformas de vídeo en streaming.

Lecciones aprendidas en los últimos meses

La pandemia ha acelerado cambios y tendencias que ya eran evidentes. Asimismo, la cuarentena ha obligado a los ciudadanos a quedarse en casa, lo que supone un auténtico campo de batalla que las empresas deben conquistar para llegar a sus clientes. El informe destaca algunas lecciones aprendidas en los últimos meses:

El estudio también constata algunos cambios en los patrones de consumo: los consumidores de contenidos han aprendido rápidamente y son cada vez más exigentes, pero están dispuestos a pagar por contenidos si son de alta calidad y cumplen con sus expectativas.

Las empresas del sector no pueden perder mucho: el mercado está fragmentado y, en consecuencia, las empresas de E&M se identifican y adaptan a los modelos de innovaciones emergentes y, sobre todo, se adaptan cada vez a las nuevas preferencias del cliente. dinámica. Apoyar las suscripciones en lugar de la publicidad puede demostrar el poder de las comunicaciones directas al consumidor como motor de crecimiento.

Por otro lado, la tecnología y las infraestructuras están abriendo camino al crecimiento: gracias a la velocidad y latencia que ofrece el 5G, los usuarios podrán acceder en tiempo real y con mayor calidad a una gran cantidad de contenidos, juegos o servicios. Por su parte, la inteligencia artificial estará cada vez más presente en los hogares y viajes diarios de los usuarios, y aunque cada vez aprecian más sus ventajas en términos de personalización, persisten algunas preocupaciones en materia de privacidad. El informe estima que para 2025, el 45% del mundo estará cubierto por la tecnología 5G y que conectará más de 1.700 millones de dispositivos.

Patricia Manca“La pandemia ha acelerado cambios y tendencias que se esperaban desde hace años. Hoy la industria es más digital, las ofertas más personalizadas y los datos son clave para gestionar las demandas cada vez más exigentes de los usuarios”, confirma el Entertainment and Media Partner de PwC España.

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