Podcast de BoF | Robert Trefuss sobre cómo llevar a Gucci al metaverso

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fondo:

En septiembre pasado, Gucci anunció que su director de marketing, Robert Trevos, asumiría un nuevo cargo como director ejecutivo de Gucci Vault y Metaverse Ventures. Ahora, trabaja en estrecha colaboración con el presidente y director ejecutivo, Marco Pizzarri, para dar forma a la estrategia de marca de Gucci mientras desarrolla la expansión de la casa a web3.

Esta semana en The BoF Podcast, Trevos se sentó con Imran Amed de BoF para discutir cómo las ambiciones de espacios virtuales de la casa de moda de lujo se ajustan a sus objetivos comerciales más amplios y de reposicionamiento de marca.

«Si pensamos en todo lo que hacemos en el metaverso, siempre estamos observando la creatividad, creando emociones», dice Trevos. «Pero lo que respalda eso es la historia de la marca y todas esas ricas historias que se han construido a lo largo de 102 años».

las ideas principales:

• Es especialmente importante para una marca de lujo como Gucci experimentar con nuevas tecnologías, dice Trevos, porque proporcionan un campo de pruebas. «durante [Gucci] Vault, podemos empujarnos a lugares donde una marca principal podría considerarse demasiado arriesgada. Pero con Vault, tenemos el estadio de béisbol para que, si accidentalmente cometemos un error, no impactemos en la marca principal».
• Aparecer en el metaverso juega un papel similar al de Gucci, como ejecutar una valla publicitaria u otra activación publicitaria. «Es una oportunidad de interactuar con la comunidad que se muda a Times Square en el mundo real», dice Trevos.
• El jardín de Gucci, que recibió a 19 millones de visitantes en dos semanas y vio una versión digital del bolso Dionysus al por menor por más del costo del bolso físico, ayudó a dictar los pasos que Gucci daría en el futuro de los mundos virtuales. Aprende de Gucci Garden»[inform] Sobre dónde podemos hacer nuestras apuestas a largo plazo y cómo podemos ser más científicos en lo que hacemos», dice Trefius.

Fuentes adicionales:

Para obtener más información sobre el metaverso y otros temas importantes discutidos en el podcast, haga clic aquí. aquí. Todos los miembros de BoF Professional pueden ver BoF Professional Summit: Inflection Point in Fashion Tech a pedido.