La campaña se desarrolló para ayudar a abordar los tabúes culturales, que pueden prevenir la detección temprana del cáncer de mama en mujeres que viven en comunidades tradicionales de América del Norte. Medio oriente. La idea gira en torno a un vídeo que muestra los pasos de un autoexamen de mamas disfrazado de tutorial de amasado creado por un conocido chef. hay uno. El video no mencionó ni mostró los senos, respetando los valores culturales sobre la modestia.
Campaña: creada por Lugar de París En cooperación con FP7 McCann, Weber Shandwick y McCann Health – Lanzado originalmente en Líbano Apoyado por tres clientes: Spinneys Supermarkets, Universidad Americana de Beirut Medical Center y la Fundación Libanesa para el Control del Cáncer de Mama.
Más tarde, en el Día Mundial contra el Cáncer, famosos influyentes de la comida de pavoy el Reino Unido y Alemania Los países con grandes comunidades de Oriente Medio han colaborado con ONG locales para crear sus propias versiones de la «Prueba del pan».
Ver el caso de éxito completo de la campaña Aquí.
McCann Health London; Weber Shandwick París; FP7 Macan Dubai; Weber Shandwick Londres; McCann Worldgroup Alemania Y el Weber Shandwick Turquía Todos colaboraron para desarrollar e implementar esta campaña, que también logró múltiples leones de oro y plata en las categorías de salud y bienestar, relaciones públicas y medios.
«A través de esta campaña, queríamos eludir los tabúes culturales y compensar la falta de apoyo de las instituciones actuales. Más aún durante estos tiempos difíciles actuales, proporcionar una forma para que las mujeres se autoexaminen, lo cual es crucial en la lucha contra la mama cáncer. ¡Una idea por la que sin duda vale la pena luchar! «, dijo Cedric Estrella & Sebastian Potbel, Centro de Enfermedades de la Primera Infancia, Lugar de París.
«Esta campaña es un excelente ejemplo de flexibilidad y colaboración. En primer lugar, porque han sido años de preparación y fama para que el equipo de París se adhiera y sostenga la idea. En segundo lugar, esto no habría sucedido sin el esfuerzo conjunto de nuestro París y Dubai Oficinas y, por último, pero no menos importante, esta idea no habría penetrado en la cultura sin la contribución de nuestros socios en Weber Shandwick y McCann Health en cinco mercados en dos regiones diferentes «. Adrian ButánCCO Europa, ECD global.
Este es el cuarto Gran Premio ganado por McCann Worldgroup, Europa y el Reino Unido en 4 ediciones consecutivas de Cannes Lions: MRM España ganó el Gran Premio de Entretenimiento con Banco Santander En 2017, Lugar de londres Ganó Creative Grand Prix de comercio electrónico con Xbox en 2018 y Macan Tel Aviv Ganó el Health Grand Prix con Ikea en 2019.
Acerca de McCann World Group
McCann Worldgroup, parte de Interpublic Group (NYSE: IPG), es una empresa de marketing global impulsada por la creatividad cuyos profesionales en más de 100 países se unen en una sola misión: ayudar a las marcas a desempeñar un papel significativo en la vida de las personas. McCann Worldgroup fue nombrada «Agencia global del año» por la revista Adweek, «Red del año» por Cannes Lions, la empresa de servicios de marketing más innovadora del mundo por los Premios Effie (durante tres años consecutivos), «Red global del año». por Campaign Magazine y ‘Red del año’ por los Webby Awards dos años seguidos. La red está formada por McCann (Publicidad), MRM (Ciencia / Tecnología / Marketing relacional), Momentum Worldwide (Experiencia total de marca), McCann Health (Comunicaciones profesionales / DTC), CRAFT (Producción), Weber Shandwick (Relaciones públicas) y FutureBrand. (Consultoría / Diseño).
Fuente: McCann Worldgroup
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