Cuando Inglaterra y España se enfrenten en la final de la Copa Mundial Femenina el domingo, habrá más que orgullo deportivo en juego. También hay un aumento potencial multimillonario en las ventas sobre la mesa para el patrocinador del equipo ganador: Nike o Adidas.
El patrocinio deportivo es un gran impulsor de las ventas de los fabricantes de ropa. En 2019, la camiseta de local de la selección femenina de Estados Unidos ganadora de la Copa del Mundo de Nike se convirtió en la camiseta de fútbol para hombres y mujeres más vendida en una sola temporada en su sitio web, dijeron los ejecutivos a los inversionistas.
Los ingresos generales en el primer trimestre después del torneo crecieron un 10%, dijo Nike, incluido un crecimiento de dos dígitos en el negocio de mujeres de la compañía «después de un verano fantástico que celebra a las atletas».
La española Jennifer Hermoso celebra con Teresa Apelera, Eva Navarro, Kata Cole y otras compañeras después de la semifinal entre España y Suecia el 15 de agosto de 2023 en Auckland. (Foto: Joe Prior/Visionhaus a través de Getty Images)
cuatro veces más grande
Los ingresos por indumentaria de la Copa Mundial Femenina de 2019 fueron cuatro veces mayores que en 2015, dijeron los ejecutivos.
Ahora, los viejos rivales Nike, que patrocina a Inglaterra, y Adidas, que patrocina a España, esperan aprovechar ese desempeño.
«Después del juego, realmente comenzaron a obtener esa exposición y aprovechar su inversión», agregó Liz Papsaccellario, líder de productos de consumo de América del Norte para Publicis Sapient Consulting Group.
Lea más en The Daily Maverick: Inglaterra y España en la batalla final para ganar la Copa Mundial Femenina gracias al crecimiento de la liga nacional
Nike y Adidas representaron la mayoría de los uniformes usados en el torneo femenino, con 23 de las 32 camisetas del equipo en el campo recientemente ampliado ofrecido por las dos compañías. Nike apoyó a 13 equipos, mientras que Adidas tuvo 10 equipos.
Un torneo impredecible con jugadores fuertes ha provocado baches que se crearon desde el principio en la demanda de mercancías de los gigantes de la ropa deportiva.
Lindsey Horan de los Estados Unidos juega durante su partido de octavos de final el 6 de agosto de 2023 en Melbourne. (Foto: Joe Prior/Visionhaus a través de Getty Images)
Pérdida de Nike en Estados Unidos
Nike perdió un enorme potencial de ganancias cuando el equipo de EE. UU., que había patrocinado desde 1995, sufrió su primera eliminación en el torneo.
Sin embargo, su trato con los campeones de Europa, Inglaterra, resulta lucrativo ya que las Leonas ganan su primer título en la final contra España.
La camiseta de Inglaterra para mujer, con un precio de 102 dólares (945 rand), se vendió en todas las tallas excepto en una muy pequeña en el sitio web del minorista JD Sports el miércoles, imitando la demanda observada durante la carrera histórica de los trofeos hacia el Campeonato de Europa el año pasado.
Las camisetas de Inglaterra parecían listas para salir a la venta antes de la final en el minorista Sports Direct, con un «gran aumento» en la demanda de banderas de celebración y banderines también, según Ger Wright, director gerente de deportes de la empresa matriz Frasers Group.
“La demanda de la camiseta Lionesses Nike ha sido increíblemente fuerte, y dada su gran victoria para llegar a la final, esperamos que los fanáticos muestren su apoyo vistiendo los colores del equipo”, dijo Nike.
Una Patel de España en un partido durante la semifinal entre España y Suecia el 15 de agosto de 2023 en Auckland. (Foto: Joe Prior/Visionhaus a través de Getty Images)
Demanda continua de camisetas de España
Adidas dijo que ve una «demanda continua» de camisetas de España y está reponiendo las existencias en sus socios minoristas y tiendas. Sus réplicas de camisetas tenían un precio de €90 (R1, 870), mientras que las camisetas originales costaban €140 (R2905).
El gigante alemán de ropa deportiva también planea lanzar «ropa festiva personalizada» a los pocos días de la final si España levanta el trofeo.
Ellie Carpenter de Australia compite por el balón con Lauren Hemp de Inglaterra durante el partido de semifinales entre Australia e Inglaterra el 16 de agosto de 2023 en Sydney. (Foto: Zhizhao Wu/Getty Images)
Nike dijo que la carrera de la coanfitriona Australia hacia las semifinales, donde perdieron ante Inglaterra el miércoles, también había generado una «demanda sin precedentes» de la camiseta del equipo, con 13 veces más ventas hasta ahora en Australia que en el mismo período del año. el pasado campeonato 2019.
El CEO de Adidas dijo a principios de este mes que la demanda general de productos de la Copa Mundial Femenina ha sido más fuerte de lo esperado.
TVE de España vio una media de 1,92 millones de espectadores con un 45,5% de share durante la victoria de España en semifinales sobre Suecia, convirtiéndose en el partido de la Copa Mundial Femenina más visto hasta la fecha en el país.
Con una audiencia promedio de 7,13 millones de espectadores, y un pico de 11,15 millones, la semifinal de Australia contra Inglaterra fue el programa de televisión de mayor audiencia de Australia registrado por la firma de investigación OzTAM desde su lanzamiento en 2001. Reuters/DM
More Stories
Para seguir siendo relevante, un gigante energético español recurre a los residuos
La productora del vídeo musical «Lifetimes» de Katy Perry está bajo investigación en España
El holding del hombre más rico de España aumenta sus beneficios un 21% y recauda más de 100.000 millones de dólares en activos