Los patrocinadores de la Copa Mundial de la FIFA se preparan para las finales de Inglaterra y España

Cuando Inglaterra y España se enfrenten en la final de la Copa Mundial Femenina el domingo, habrá más que orgullo deportivo en juego. También hay un aumento potencial multimillonario en las ventas sobre la mesa para el patrocinador del equipo ganador: Nike o Adidas.

El patrocinio deportivo es un gran impulsor de las ventas de los fabricantes de ropa. En 2019, la camiseta de local de la selección nacional femenina de EE. UU. ganadora de la Copa Mundial de Nike se convirtió en la camiseta de fútbol más vendida tanto para hombres como para mujeres en su sitio web, dijeron los ejecutivos a los inversionistas. Los ingresos generales en el primer trimestre después del torneo crecieron un 10%, dijo Nike, incluido un crecimiento de dos dígitos en el negocio de mujeres de la compañía «después de un verano fantástico que celebra a las atletas».

Los ingresos por indumentaria de la Copa Mundial Femenina de 2019 fueron cuatro veces mayores que en 2015, dijeron los ejecutivos. Ahora, los viejos rivales Nike, que patrocina a Inglaterra, y Adidas, que patrocina a España, esperan aprovechar ese desempeño.

«Después del juego, realmente comenzaron a obtener esa exposición y entusiasmo por sus resultados», agregó Liz Papsaccellario, líder de productos de consumo de América del Norte para Publicis Sapent Consulting Group. Nike y Adidas representaron la mayoría de los uniformes usados ​​en el torneo femenino, con 23 de las 32 camisetas del equipo en el campo recientemente ampliado ofrecido por las dos compañías. Nike apoyó a 13 equipos, mientras que Adidas tuvo 10 equipos.

Un torneo impredecible con jugadores fuertes ha provocado baches que se crearon desde el principio en la demanda de mercancías de los gigantes de la ropa deportiva. Nike perdió un enorme potencial de ganancias cuando el equipo de EE. UU., que había patrocinado desde 1995, sufrió su primera eliminación en el torneo.

Sin embargo, su trato con los campeones de Europa, Inglaterra, resulta lucrativo ya que las Leonas ganan su primer título en la final contra España. La camiseta de Inglaterra para mujer, con un precio de 79,95 libras esterlinas (102 dólares), se vendió en todas las tallas excepto en una muy pequeña en el sitio web del minorista JD Sports el miércoles, imitando la demanda observada durante la carrera histórica de los trofeos hacia el Campeonato de Europa el año pasado.

Las camisetas de Inglaterra parecían listas para salir a la venta antes de la final en el minorista Sports Direct, con un «gran aumento» en la demanda de banderas de celebración y banderines también, según Ger Wright, director gerente de deportes de la empresa matriz Frasers Group. “La demanda de la camiseta Lionesses Nike ha sido increíblemente fuerte, y dada su gran victoria para llegar a la final, esperamos que los fanáticos muestren su apoyo vistiendo los colores del equipo”, dijo Nike.

Adidas dijo que ve una «demanda continua» de camisetas de España y está reponiendo las existencias en sus socios minoristas y tiendas. Sus réplicas de camisetas cuestan 90 €, mientras que las originales cuestan 140 €. El gigante alemán de ropa deportiva también planea lanzar «ropa festiva personalizada» a los pocos días de la final si España levanta el trofeo.

Nike dijo que la carrera de la coanfitriona Australia hacia las semifinales, donde perdieron ante Inglaterra el miércoles, también había generado una «demanda sin precedentes» de la camiseta del equipo, con 13 veces más ventas hasta ahora en Australia que en el mismo período del año. el pasado El torneo de 2019. El CEO de Adidas dijo a principios de este mes que la demanda de productos de la Copa Mundial Femenina en general fue más fuerte de lo esperado.

TVE de España vio una media de 1,92 millones de espectadores con un 45,5% de share durante la victoria de España en semifinales sobre Suecia, convirtiéndose en el partido de la Copa Mundial Femenina más visto hasta la fecha en el país. Con una audiencia promedio de 7,13 millones de espectadores, y un pico de 11,15 millones, la semifinal de Australia contra Inglaterra fue el programa de televisión de mayor audiencia de Australia registrado por la firma de investigación OzTAM desde su lanzamiento en 2001.

(Esta historia no ha sido editada por el personal de Devdiscourse y se generó automáticamente a partir de un feed sindicado).