Los anunciantes de juegos móviles han creado un libro de jugadas: ahora las consolas pueden continuar

jeff sooGeneral Motors, América

«venta de cedroColumna escrita por el lado vendedor para la comunidad de medios digitales.

La columna de hoy escrita por Jeff Sue, GM Americas en integrado.

La última noticia de que tanto Microsoft como Sony están agregando anuncios a sus juegos gratuitos (F2P) es una sensación en la industria. Pero parecía inevitable.

No es ningún secreto que F2P en dispositivos móviles ha logrado un delicado equilibrio entre satisfacer la necesidad de los jugadores de participar en el juego y la misión de los anunciantes de aumentar su audiencia. Mobile creó un gráfico. Ahora, los teclados seguirán su ejemplo.

El móvil allana el camino

Los juegos en la nube no son nada nuevo. Pero hasta ahora, hay pocas historias de éxito real. Las suscripciones de juegos en la nube a servicios como Stadia de Google han sido mediocres. Los registros no dependen de Google meta de fin de año 2020 1 millón de usuarios activos mensuales en torno al 25%. Esto se debe, al menos en parte, a su falta de inversión en juegos propios.

Para prosperar, las empresas de juegos por suscripción necesitan otros medios de monetización. El modelo de negocio F2P es una alternativa viable, simplemente porque abre muchas otras oportunidades para la generación de ingresos además de las compras dentro de la aplicación. Hay otras ventajas también.

Por ejemplo, al usar la estrategia F2P para juegos en la nube, Microsoft está obteniendo acceso a un gran grupo de nuevos usuarios. Muchos de ellos no habían considerado previamente las suscripciones pagas o no tenían el espacio necesario en el dispositivo para descargar varias aplicaciones. La reciente colaboración de Microsoft con Fortnite de Epic Games es un testimonio de ello.

Las marcas de consolas como Sony necesitan urgentemente esta estrategia. Para ellos, el crecimiento es fundamental. Necesitan usar contenido propio para sacar provecho de los dólares publicitarios.

Un modelo para superar obstáculos

Lo más probable es que el problema que están teniendo las consolas sea similar al que tenía un teléfono móvil hace una década. F2P introdujo anuncios que los desarrolladores de juegos inicialmente estaban en contra. Sin embargo, con el tiempo, los formatos de anuncios se han vuelto más interactivos y menos intrusivos. Los anuncios de intercambio de valor, como el video recompensado, han sido un gran éxito. Mejora la retención y la duración de la sesión en los juegos.

Los desarrolladores de juegos de consola deberán seleccionar integraciones de anuncios que beneficien el mismo juego. Es esencial comprender qué valoran los usuarios por excelencia en el juego y qué los mantiene comprometidos.

La forma más visible de publicidad para muchos juegos de consola serán los anuncios de marca en el juego en forma de vallas publicitarias o anuncios en el estadio, como en FIFA y Madden. Sin embargo, los anunciantes de rendimiento probablemente querrán algo estimulante.

Los anuncios interactivos, como los anuncios reproducibles, también han demostrado ser formatos muy exitosos que fomentan la participación. Los anuncios reproducibles pueden adaptarse a un entorno en el que la comunidad valora la creatividad. El enfoque de juego dentro de un juego ya está ganando terreno entre las marcas. como coca cola. La marca lanzó recientemente su prueba Pixel Point en Fortnite, que incluía minijuegos para promocionar una edición limitada de sabores de Coca-Cola.

Con el desarrollo de juegos de consola, el teléfono móvil ofrece un buen modelo. Allí, los anunciantes ya han resuelto desafíos relacionados con la atribución, la coordinación, la orientación y la integración. Los básicos son los mismos. Sin duda, llegar a usuarios nuevos que antes no estaban disponibles conducirá a un entorno publicitario más maduro, uno que no esté aislado por tipo de dispositivo.

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