La campaña para compartir contraseñas de Netflix en EE. UU. comenzará en el segundo trimestre de 2023 – The Hollywood Reporter

Rafael Henrique / SOPA Images / LightRocket / Getty Images

Netflix comenzará a implementar el uso compartido pago en los EE. UU. y otros países en el segundo trimestre de este año, anunció el martes el gigante de la transmisión.

En enero, Netflix confirmó que tomaría medidas más amplias sobre el intercambio de cuentas, después de las pruebas en América Latina.

La campaña comenzó en serio a principios de febrero, con Netflix implementando planes de «acciones pagadas» en Canadá, Nueva Zelanda, España y Portugal. Como parte de estos planes, un usuario básico de Netflix tenía la opción de agregar dos personas más fuera de su hogar al plan por $ 7.99 adicionales por mes por persona en Canadá, $ 7.99 NZD en Nueva Zelanda, € 3.99 en Portugal y $ 5.99 en los Estados Unidos. euros en España.

Netflix no reveló los precios para EE. UU. u otros países que forman parte del lanzamiento más amplio del segundo trimestre, pero dijo que los precios serán más altos en los países más ricos.

«Lo veremos mercado por mercado, pero obviamente hemos probado diferentes precios en lanzamientos recientes que los que hemos probado en América Latina y eso les da una idea de cómo estamos pensando en , sabes lo que está pasando», dijo el codirector ejecutivo Greg Peters en el video de ganancias. precios óptimos, especialmente en los países más ricos».

Netflix dijo que estaba «satisfecho con los resultados» del primer trimestre, pero decidió cambiar el momento del lanzamiento más amplio más adelante para aprovechar algunas lecciones aprendidas de los primeros mercados, incluida la forma de acceder a Netflix fuera del hogar.

“Estamos satisfechos con los resultados de nuestros lanzamientos del primer trimestre en Canadá, Nueva Zelanda, España y Portugal, lo que refuerza nuestra confianza en que tenemos el enfoque correcto. Al igual que con América Latina, vemos una reacción a las cancelaciones en todos los mercados cuando anunciamos la noticia, lo que impacta el crecimiento de miembros en el corto plazo. Pero a medida que los prestatarios comienzan a activar sus propias cuentas y los miembros existentes agregan cuentas de «miembros adicionales», vemos un aumento en la adquisición y los ingresos. Por ejemplo, en Canadá, que creemos que es un indicador confiable en relación con los EE. UU., nuestra base de membresía paga ahora es más grande que antes del lanzamiento de la participación paga y el crecimiento de los ingresos se está acelerando y ahora está creciendo más rápido que los EE. UU. «, Netflix dijo en su carta de ganancias del primer trimestre.

Netflix está motivado para usar esta función para generar más ingresos, en un movimiento que ha sido ampliamente aplaudido por Wall Street. Sin embargo, en enero, la compañía advirtió que probablemente provocaría algunas cancelaciones de suscriptores a corto plazo, y el codirector ejecutivo Greg Peters señaló que no sería un «movimiento universalmente popular».

El uso compartido de cuentas a gran escala (más de 100 millones de hogares) socava nuestra capacidad a largo plazo para invertir y mejorar Netflix, así como para construir nuestro negocio. Si bien nuestros Términos de uso limitan el uso de Netflix a la familia, reconocemos que este es un cambio para los miembros. quienes comparten sus cuentas más ampliamente”, dijo Netflix en su carta de ganancias de enero.

Los ejecutivos también dijeron que la opción de pago compartido, así como el nuevo nivel con publicidad ayuda a dar a los suscriptores más puntos de precio para elegir y puede ayudar a compensar algunas cancelaciones. Muchos analistas de Wall Street también ven que el compromiso pagado y el nivel de anuncios funcionan en conjunto, y el analista de Macquarie, Tim Nollen, dice que cree que el compromiso pagado puede ayudar a «impulsar» el nivel de anuncios.