Escrito por Valentín Bontemps
El minorista de moda español Mango, fundado hace 40 años en Barcelona, está acelerando su expansión global a pesar de la incertidumbre económica que ha sacudido a otros gigantes de la confección en el mercado global.
Tras la ralentización provocada por la pandemia de Covid-19, la empresa familiar ha abierto en los últimos meses varias grandes tiendas en todo el mundo.
Incluyen un espacio de 400 metros cuadrados (1300 pies cuadrados) en Los Ángeles, un espacio similar en Manchester, Inglaterra, y una tienda insignia en el centro tecnológico de la India en Bengaluru.
Mango abrió el año pasado un total de 115 tiendas, la mayoría de ellas en Estados Unidos, donde sus puntos de venta se triplicaron, según afirmó el director global de retail de la compañía, César De Vicente, en una entrevista concedida a la Agence France-Presse.
Tiene más de 2.700 tiendas en más de 115 países, frente a las casi 6.000 tiendas en todo el mundo que tiene Inditex, propietario de Zara, otro caso de éxito en el comercio minorista de ropa en España.
La expansión ha ayudado a impulsar sus ventas, ya que Mango espera alcanzar unas ventas de más de 3.000 millones de euros (3.300 millones de dólares) en 2023, un récord, cuando anuncie sus resultados anuales el lunes, dijo De Vicente a la AFP, delante de los prototipos. Para ropa nueva. En la extensa sede de la empresa en un suburbio de Barcelona.
Es en este edificio, denominado «Campus», donde el grupo textil, que emplea a 500 diseñadores, diseña y prueba sus futuras colecciones.
La empresa vende aproximadamente 160 millones de prendas y accesorios al año.
– Embajadores Estrella –
Los orígenes de Mango se remontan a 1984 cuando un joven de origen turco, Isak Andić, abrió su primera tienda en el Paseo de Gracia, la famosa calle comercial de Barcelona, de la mano de su hermano mayor Nahman, con la que consiguió un gran éxito. .
España acababa de salir de una dictadura de décadas que terminó con la muerte del general Francisco Franco en 1975 y los consumidores estaban ávidos de ropa más moderna.
“Vio que necesitábamos color y estilo”, dijo De Vicente.
Andek pronto abrió decenas de tiendas más en España y luego en el extranjero, empezando por los vecinos Portugal y Francia, todas ellas bajo el nombre de Mango.
Para ayudar a impulsar las ventas, la empresa ha contratado a grandes estrellas como la modelo británica Kate Moss, la actriz española Penélope Cruz y el futbolista francés Antoine Griezmann para sus campañas de marketing.
Al igual que su principal competidor nacional, Inditex, el minorista de moda más grande del mundo cuyas otras marcas incluyen Bershka y Pull&Bear, Mango se esfuerza por adaptar rápidamente su producción para adaptarse a las últimas tendencias de la moda y al mismo tiempo ofrecer precios asequibles.
Marcel Planellas, profesor de estrategia en la escuela de negocios de Barcelona Isad, afirmó que los dos grupos «tienen muchas similitudes» porque «evolucionaron al mismo tiempo», pero hay algunas diferencias importantes.
Añadió que Mango tiene una sola marca y no posee ninguna fábrica, y subcontrata su producción principalmente a Turquía y Asia, que es menos costosa.
– 500 nuevas tiendas –
La compañía, que emplea a unas 14.000 personas y pretende diferenciarse de marcas de bajo coste como Shein y Primark acelerando su entrada en el mercado de alta gama, presentará su nuevo plan estratégico el lunes junto con sus resultados anuales.
Se espera que confirme sus ambiciones internacionales, con planes de abrir 500 nuevas tiendas para 2026.
Estas aperturas se producirán principalmente en Estados Unidos, Reino Unido y Francia, el segundo mercado del grupo después de España, afirmó De Vicente.
Esta dinámica contrasta con la desaceleración observada en otras partes del sector en Europa, donde el minorista estadounidense Gap cerró sus tiendas y el minorista de ropa francés Camaieu, que fabricaba y vendía sus propias colecciones de ropa femenina, cerró sus puertas a finales de 2022.
Mango se encuentra en una «posición fuerte» a diferencia de algunos de sus competidores, afirmó Planillas, que espera que la compañía cotice en bolsa en los próximos años como lo hizo Inditex en 2001. – Agencia de prensa de Francia
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