NUEVA DELHI: La plataforma de transmisión de EE. UU. Netflix ha experimentado un crecimiento interanual de casi el 30 % en la participación y un crecimiento del 24 % en los ingresos neutrales en moneda extranjera en India en 2022, luego de su decisión de reducir los precios entre un 20 % y un 60 % en diciembre de 2021.
NUEVA DELHI: La plataforma de transmisión de EE. UU. Netflix ha experimentado un crecimiento interanual de casi el 30 % en la participación y un crecimiento del 24 % en los ingresos neutrales en moneda extranjera en India en 2022, luego de su decisión de reducir los precios entre un 20 % y un 60 % en diciembre de 2021.
«India es un gran premio porque tiene una población tan grande que ama el entretenimiento y tenemos que conseguir el producto que les encanta. Así que estamos haciendo la parte creativa y estamos mejorando los precios y siempre hay muchas promesas para seguirán creciendo en India», dijo Ted Sarandos, co-CEO, durante una llamada de ganancias. «Es un mercado muy específico en términos de (el hecho) de que aman el contenido local, pero también ven su contenido local viajando más que nunca antes.»
«India es un gran premio porque tiene una población tan grande que ama el entretenimiento y tenemos que conseguir el producto que les encanta. Así que estamos haciendo la parte creativa y estamos mejorando los precios y siempre hay muchas promesas para seguirán creciendo en India», dijo Ted Sarandos, co-CEO, durante una llamada de ganancias. «Es un mercado muy específico en términos de (el hecho) de que aman el contenido local, pero también ven su contenido local viajando más que nunca antes.»
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Sarandos también destacó el éxito del contenido local como RRR y Gangubai Kathiawadi y dijo que la oportunidad de contenido continúa expandiéndose junto con el alcance de mercado de la plataforma. «Podemos hacerlo muy bien en India. Estamos muy lejos de eso, todavía estamos invirtiendo en eso y creo que eventualmente lo haremos muy bien en India».
Consciente del éxito de los precios más bajos en la India, en el primer trimestre la compañía bajó los precios en otros 116 países, anticipando una mayor adopción para impulsar los ingresos a largo plazo. «Si bien representan menos del 5% de los ingresos del año fiscal 22, creemos que una mayor adopción en estos mercados ayudará a aumentar nuestros rendimientos a largo plazo», dijo la compañía en una carta a los accionistas.
En diciembre de 2021, Netflix, que se considera un servicio premium en India, bajó los precios para llegar a más personas. Plan solo móvil de Netflix, a un precio anterior R199 por mes, cuesta ahora R149. Del mismo modo, el plan básico que permite acceder a todos los contenidos en cualquier dispositivo tiene un precio R199 contra R499 antes. La plataforma anunció el drama de época. HiramandiZoya Ajtar arcosTemporadas atrás Delhi Crime, Mismatched, Las brillantes vidas de las esposas de Bollywood, Kota Factory, Y ella Junto a los originales con Kareena Kapoor Khan y Anushka Sharma.
En general, los ingresos de Netflix crecieron un 4 % año tras año en el período de enero a marzo, mientras que la membresía paga promedio aumentó un 4 % durante el mismo período. Sin embargo, el ingreso promedio por miembro disminuyó un 1% año tras año. Las adiciones netas pagadas fueron de 1,8 millones en el primer trimestre, en comparación con una pérdida de 0,2 millones en el mismo trimestre del año anterior. En Asia Pacífico, los ingresos crecieron un 2 % año tras año, mientras que la membresía paga promedio aumentó un 17 % año tras año. La compañía dijo que esto compensó una caída del 13% en los ingresos promedio por miembro debido a la combinación de planes y una mayor combinación de crecimiento de miembros en países con tarifas más bajas.
Netflix rastrea un año contable de enero a diciembre.
Mientras tanto, la compañía que cierra su negocio de DVD apunta a mantener su gasto anual en contenido de $17 mil millones. Netflix también dijo que estaba complacido con los resultados de las iniciativas de pago compartido que se lanzaron en mercados como Canadá, Nueva Zelanda, España y Portugal, en un esfuerzo por reducir las pérdidas por compartir cuentas a gran escala.
«Este es un cambio importante para nosotros, por lo que estamos trabajando arduamente para asegurarnos de que lo estamos haciendo de la mejor manera y con la mayor consideración posible. Al igual que un aumento de tarifas, vemos una reacción inicial a la cancelación y luego nos basamos en eso, tanto en términos de membresía e ingresos a medida que los prestatarios se registran en sus cuentas de Netflix». Y los miembros existentes están comprando instalaciones de miembros adicionales para las personas con las que quieren asociarse, dijo el codirector ejecutivo de Netflix, Greg Peters, y agregó que la iniciativa despegará ampliamente, incluso en Estados Unidos en el segundo trimestre.
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