Evan Spiegel de Snapchat está ansioso por ganar la guerra contra los influencers

No hace mucho, Snapchat no era visto como una tierra abundante para los creadores de redes sociales, ya que muchos de ellos se sintieron atraídos por formas más fáciles de ganar dinero en otros sitios como YouTube, Instagram y TikTok. Esto cambió rápidamente.

Tomemos, por ejemplo, el anuncio hecho por el CEO de Snapchat, Evan Spiegel, el jueves durante una conferencia anual: Agregar el Creator Marketplace, un lugar en su aplicación para que los influencers y las marcas establezcan contactos y establezcan asociaciones. Este tipo de intercambios se están convirtiendo rápidamente en una necesidad en las redes sociales: TikTok comenzó uno el año pasado y Facebook está considerando agregar uno, y su adopción demuestra el pago en toda la industria para enriquecer mejor a los influencers de estos sitios.

«Snapchat crea un camino para que los creativos se inicien en la plataforma y creen un negocio en la plataforma», dice Zach Lupei, gerente de productos de grupo en Snapchat que ha trabajado en el desarrollo del mercado.

Durante gran parte de la existencia de una década de Snapchat, la aplicación ha sido principalmente una herramienta de mensajería. Este enfoque comenzó a cambiar hace varios años con la adición de una página de descubrimiento que contiene videos de celebridades verificadas. Pero Discover no extrae contenido de usuarios regulares, que es el tipo de videos que han alimentado a audiencias masivas en otros sitios. Entonces Snapchat Agregó su feed de Spotlight en noviembre pasado. Dijo que paga hasta un millón de dólares al día para los usuarios que suben clips a Spotlight y está recompensando los videos más populares.

Todos los principales competidores de Snapchat están trabajando en iniciativas similares, con la esperanza de que el dinero fluya hacia los creadores que ayuden a mantener a los usuarios comprometidos con las aplicaciones. Snapchat ha aumentado su audiencia recientemente y ahora tiene más de 500 millones de usuarios mensuales.

Junto con Creator Marketplace, Snapchat está difundiendo la capacidad de enviar dinero a personas influyentes en la aplicación, otra característica popular reciente en las redes sociales y nuevas herramientas de edición de video.

Pero vencer a estos influencers es un esfuerzo costoso, y Snapchat planea cambiar la cantidad de dinero que pagará a través de Spotlight a partir del próximo mes. El objetivo de la «transformación» es «darnos más flexibilidad para recompensar a más creadores y más mercados» en el extranjero, dice Jim Shepherd, director de asociaciones de talentos en Snapchat. Snapchat no dijo si los cambios significaron pagar a los creadores más o menos dinero.