Diageo celebra el Día Internacional de las Personas con Discapacidad con dos nuevas campañas globales

• Nuevas campañas de J&B y Smirnoff destacan una mayor accesibilidad e inclusión para las personas con discapacidad
• Las asociaciones con expertos de la industria y la discapacidad en el Reino Unido y España tienen como objetivo hacer que la socialización sea más accesible a través de la formación y la educación.
• Diageo cree que sus marcas tienen un papel fundamental que desempeñar en la configuración de una sociedad más tolerante e inclusiva.
• Ver J&B «Mi gran noche» (Español), «Mi gran noche» (inglés) y Smirnov ‘atómico’

Mientras el mundo se prepara para celebrar el Día Internacional de las Personas con Discapacidad el domingo 3 de diciembre, esta semana se lanzaron nuevas campañas de dos de las marcas de Diageo, J&B y Smirnoff, cuyo objetivo es hacer que la socialización sea más accesible y acogedora para las personas con discapacidad.

Siguiendo su campaña digital pionera “Ella” en 2022, que defendió la inclusión transgénero, J&B ha lanzado su última y poderosa campaña digital en España, llamada “Mi Gran Noche”, que tiene como objetivo resaltar las barreras que enfrentan las personas. Personas con discapacidad a la hora de socializar, como parte del compromiso continuo de la marca para que nadie se quede fuera.

En España, 4,3 millones de personas viven con discapacidad, lo que equivale al 20,5% de los hogares españoles. Sin embargo, el 91% de esta comunidad dijo enfrentar barreras físicas o mentales al intentar acceder a actividades culturales y recreativas.

“La accesibilidad al ocio nocturno no es sólo un placer sino un aspecto esencial para todas las personas, independientemente de su condición”, afirma sobre la nueva campaña Ursula Mejía Melgar, Directora de Marketing de Diageo para el Sur de Europa. “En España, 4,3 millones de personas viven con alguna discapacidad , representando un 20,5% Procedente de familias españolas. La diversidad y la inclusión están en nuestro ADN, y como marca, nuestro ardiente deseo es que nadie se quede fuera de la celebración.

Por eso, además de la campaña digital, J&B también inició un estudio para recopilar información sobre los hábitos de vida nocturna de las personas con discapacidad y luego se embarcó en varias iniciativas a largo plazo que ayudarán a apoyar a las personas con discapacidad y les permitirán salir de fiesta con más frecuencia. sin obstáculos. .

Aunque la falta de lugares accesibles es la principal barrera destacada tanto por las personas con como sin discapacidad, las barreras sociales, como la falta de empatía por parte de la comunidad, le siguen de cerca.

Para ayudar a abordar estas barreras de larga data, J&B también ha lanzado dos asociaciones interesantes:

Formación comercial: En colaboración con La ONCE e ILUNION, líder en transformación y diversidad con más de 30 años de experiencia, J&B ha lanzado una guía de accesibilidad y un programa de formación online. Estos recursos estarán diseñados para desarrollar capacidades y capacitar a propietarios de bares y compradores profesionales, permitiéndoles satisfacer las necesidades de las personas con discapacidades. A través de Diageo Bar Academy, esta guía se compartirá con 6.000 propietarios de bares en España.

Mejorar el acceso a la información: Al asociarse con Google, J&B también está mejorando la accesibilidad de la información para los lugares de comercio al alentar a los clientes de HORECA a completar los datos de accesibilidad en sus perfiles de Google Business. J&B también movilizará al Grupo J&B de Guías Locales Discapacitados, un grupo entusiasta de entusiastas de la vida nocturna con discapacidades. Su misión será descubrir nuevos lugares accesibles y compartir sus ideas a través de reseñas en Google.

En el Reino Unido, Smirnoff también lanzó la siguiente fase de su plataforma de marca global We Do We, que se lanzó por primera vez en junio y tiene como objetivo defender el poder colectivo.

Partiendo de la creencia de que “juntos somos mejor” y de que el mundo es más brillante, más rico y más interesante cuando todos son bienvenidos, Smirnoff anunció esta semana en Londres sus planes para eliminar las barreras sociales a través de una nueva asociación a largo plazo con accesibilidad y la consultora de inclusión Sinead Burke., Tilting the Lens y Stonegate, el operador de pubs más grande del Reino Unido, para facilitar la socialización.

Encabezada por un evento curado por los legendarios artistas de la vida nocturna, Sink The Pink, la fiesta de lanzamiento tuvo lugar en Londres el miércoles 29 de noviembre y fue presentada por el comediante y defensor de la discapacidad, Fats Tempo, y el actor y cantante Leighton Williams. La noche también vio a Drag Syndrome, un grupo de magníficos reyes y reinas con síndrome de Down subir al escenario.

El espacio se ha transformado para mostrar formas en que se pueden abordar las barreras presentes en el entorno construido de nuestros espacios sociales. Esto incluyó características como una barra inferior accesible, plataformas de visualización accesibles, menús de bebidas en Braille, auriculares con cancelación de ruido para aquellos con requisitos sensoriales que incluyen sensibilidad al sonido, una sala silenciosa, intérpretes de BSL, SUBPAC (escenario sonoro táctil) de rendimiento e instrumentación.Traducción visual.

La nueva asociación a largo plazo de la marca con Stonegate y Tilting The Lens impulsará un cambio positivo para la comunidad de discapacitados en los próximos meses al revisar los entornos en los que las personas beben, la forma en que se diseñan los productos Smirnoff y cómo se comercializan para crear una plano para el cambio.

Stephanie Jacoby, directora global de marca de Smirnoff, dice sobre las nuevas asociaciones: «En Smirnoff, creemos fundamentalmente que somos mejores cuando estamos juntos, razón por la cual estas asociaciones se sienten tan importantes y relevantes hoy. Al fortalecer las conexiones sociales y duplicar la apuesta por Nuestro compromiso de larga data con la diversidad y la inclusión, nuestro objetivo es hacer que sea lo más fácil posible para la mayor cantidad de personas posible reunirse.

Estas asociaciones están respaldadas por una nueva innovación global, «Atomic», que da vida a este espíritu inclusivo a través de la divertida metáfora de «la vida es como un cóctel». Encarnando el espíritu de unión, el espacio, que se lanzó inicialmente en el Reino Unido, muestra a un grupo diverso de personas transformándose espontáneamente en burbujas que se mezclan antes de volver a su forma humana y eventualmente conectarse entre sí.

Para demostrar nuestro compromiso más amplio en Diageo de fomentar un entorno que valore la contribución de todos y celebre lo que los hace únicos, en 2022 también lanzamos nuevas pautas para la inclusión de personas con discapacidad, que cubren temas como la accesibilidad física y digital y el empleo. así como orientación sobre lenguaje inclusivo para personas con discapacidad. Ayudar a los equipos a tener conversaciones positivas. La guía también incluye ejemplos de cómo apoyamos a las personas con discapacidad en nuestros equipos, con socios y comunidades con las que trabajamos y a través de nuestras marcas.

Para obtener más información sobre las iniciativas de Diageo para apoyar la inclusión y la diversidad en nuestro portafolio de marcas, con los socios y comunidades con los que trabajamos y dentro de nuestros equipos, visite Diageo.com.