En un mundo de pivotes digitales, el director del RBA, Alex Poderoso, ha pasado por casi todas las revoluciones en los últimos 25 años.
Aspiraba a ser periodista, pero sus planes profesionales dieron un giro cuando en la década de 1990 se inspiró en la informática personal y «quedó fascinado por ella». Las maravillas de Internet pronto promovieron una nueva opción funcional: código en lugar de palabras.
A partir de aquí, su trayectoria profesional lo ha visto trabajar en diversas industrias, pero con la mayor parte de su experiencia en medios de noticias y revistas, ¡el periodista que hay en él no se queda atrás!
Avance rápido hasta 2023, y hoy Alex es el Director Digital de RBA con sede en Barcelona, donde trabaja en estrecha colaboración con colegas en transformación digital e innovación en toda la amplia cartera del grupo que cubre múltiples mercados en Europa y América Latina.
RBA es una empresa familiar basada en libros, revistas y negocios a tiempo parcial. El legado sigue vivo, pero hoy la diferencia, de la que Alex está claramente orgulloso, es “crear contenido que sea versátil para cualquier medio, formato y mercado” y “destaque en calidad y prestigio para las marcas para las que se produce”. «.
Como Director de Digital en el RBA, Alex desempeña muchas funciones. Trabaja en todo el RBA como consultor interno, asesorando a los directores ejecutivos de las divisiones y a otros colegas sobre todas las actividades digitales: organización, producto, monetización, tecnología y más. Se mantiene informado y asesora sobre “cualquier noticia, innovación, estudio, evento, actividad de la competencia, etc.” relevante para el proceso de toma de decisiones del RBA sobre tecnología digital.
Alex, quien será uno de nuestros oradores en Barcelona MX3que se llevará a cabo en el RBA Hall los días 12 y 13 de marzo de 2024 (más sobre esto a continuación), respondió algunas preguntas rápidas antes del evento.
Evolución de la revista multimedia:
El RBA es primero público. Su punto fuerte radica en su contenido orientado a soluciones. RBA reúne a los mejores expertos y contenido de alta calidad en todos los canales de revistas para satisfacer las necesidades de información del público. Adaptarse continuamente a las necesidades cambiantes de los usuarios y proporcionar contenido de alta calidad en el canal correcto para maximizar la participación son componentes importantes para cualquier marca de medios de revista que busque prosperar en la era digital.
Potencia de los puertos:
Con el panorama digital inundado de información de calidad y autoridad cuestionables, Alex cree que las marcas de medios de nicho están en una posición ideal para desempeñar un papel en la satisfacción de los intereses y necesidades de las audiencias en los sectores en los que operan. La fortaleza de las marcas de nicho radica en su contenido impulsado por expertos, que se destaca en un mar de información genérica. Al brindar respuestas e ideas confiables, brindan una diferenciación real que el público aprecia.
Enfoque de innovación:
De acuerdo con su enfoque de dar prioridad a la audiencia, la innovación en RBA está impulsada ante todo por las necesidades de los lectores. Por ejemplo, RBA ha desarrollado capacidades para detectar y predecir qué temas los usuarios en línea encontrarán más interesantes, incluido el formato (por ejemplo, texto o video) en el que se entrega y el canal (por ejemplo, boletín informativo, sitio web, redes sociales) en el que se presenta. Está hecho. La innovación es frecuente. «Estamos mejorando constantemente nuestras estrategias para servir mejor a nuestra audiencia».
Estrategias de monetización:
Como ocurre con muchas otras empresas de medios, la publicidad sigue siendo la principal fuente de ingresos del RBA. La empresa sigue desarrollando fuentes de ingresos como las suscripciones y el comercio electrónico, pero no para sustituir la publicidad, ya que Alex ve nuevas oportunidades en constante desarrollo. No se trata de reemplazo, sino de diversificación y crecimiento general de los ingresos.
Pregunta de inteligencia artificial:
El Banco de la Reserva de Australia sigue de cerca la evolución de la IA con una mezcla de optimismo y preocupación. Es preocupante cómo las personas podrán interactuar en el futuro con el contenido producido por los editores, pero sin los medios para monetizarlo. En el lado positivo, hay formas en que la IA puede ayudar en los procesos de producción y mejorar la productividad. En general, Alex cree que las marcas de medios que producen contenido auténtico, confiable y de alta calidad seguirán teniendo una gran demanda.
Otros desafíos y oportunidades:
El principal desafío para los editores es adaptarse al panorama digital en constante cambio, donde todo es volátil y sucede a un ritmo rápido: algoritmos, fuentes de tráfico, plataformas de redes sociales, mundo post-cookies, proveedores de contenido impulsados por IA, etc. Todo esto afecta la forma en que organizamos, entregamos y monetizamos nuestro contenido.
Para los editores innovadores también hay muchas oportunidades. La experimentación es clave. «Cada vez que probamos algo nuevo, atraemos a más usuarios, podemos crear mejor contenido y podemos acercarnos a los intereses y necesidades diarios de nuestra audiencia». El viaje puede estar lleno de desafíos, pero con conocimiento e innovación, Alex cree que el futuro sigue siendo prometedor.
En Mx3 Barcelona:
Alex compartirá un estudio de caso sobre la exitosa transformación de marca de la revista femenina Clara. Lanzado por primera vez en 1992, ahora cuenta con alrededor de 13 millones de usuarios mensuales y es una de las marcas de medios más populares de España. Compartirá cómo el éxito de Clara se ha construido a partir de una comunidad en constante crecimiento (llamada Clara Tribes), videos, boletines informativos, comercio electrónico y más.
Mx3 Barcelona se centra directamente en la innovación de los medios, con cierto énfasis en la innovación en y entre los sectores de los medios. El programa incluye ponentes dirigidos por creadores de contenidos, consumidores y medios B2B. Ver más y registrarse mx3barcelona.com.
¡Esperamos verte ahí!
Colina de Cobus
Cofundador y director de operaciones
Reunión de creadores de medios – Mx3
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