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Alibaba establece una cabeza de playa en España

Los visitantes visitan el stand de Alibaba durante la Expo de Tecnología Digital celebrada en Guangzhou, provincia de Guangdong. [Photo/China Daily]

El peso pesado de la tecnología china, Alibaba Group Holding Ltd, lanzó el jueves su nueva plataforma de comercio electrónico Miravia en España en un movimiento para obtener una mayor participación en el mercado de consumo doméstico de gama media a alta en medio de una intensa competencia de los rivales locales.

Alibaba dijo que Meravia opera de forma independiente y que los productos que se venden en la plataforma incluyen principalmente marcas españolas y europeas de una amplia gama de categorías, como belleza, moda, cuidado personal, electrónica, alimentos, productos para bebés y cuidado de la salud.

Miravia, AliExpress y Lazada son tres segmentos comerciales independientes de Alibaba. Lazada se centra en el mercado de comercio electrónico del sudeste asiático, mientras que AliExpress se centra en las compras en línea transfronterizas.

«España es uno de los mercados europeos con mayor potencial en el sector del comercio electrónico. Tiene una penetración significativa de Internet y la tecnología móvil, lo que representa un gran potencial para una plataforma móvil como Miravia», dijo Jan Fontaine, CEO. Miravia.

“Esperamos cubrir todas las necesidades de los consumidores españoles al tiempo que ofrecemos mayores herramientas para que las marcas locales e internacionales vendan e interactúen con sus clientes”, dijo Fontaine. La plataforma también ofrece a los nuevos usuarios actividades promocionales, como descuentos en primera clase y entrega gratuita de productos superiores a 10 € (10,44 dólares).

Zhang Zhouping, analista senior de B2B y actividades transfronterizas en el Instituto de Economía de Internet, dijo que Alibaba está intensificando sus esfuerzos para explorar mercados en el extranjero y lanzar la nueva plataforma de comercio electrónico dirigida a personas de ingresos medios y altos. Los titulares de ingresos en España ayudarán a la empresa a conocer mejor la demanda de los consumidores españoles y servir mejor al mercado local.

Zhang dijo que se espera que el último movimiento cubra diferentes grupos de compradores y sirva como una nueva experiencia y diseño comercial para Alibaba.

En diciembre pasado, Alibaba reestructuró su negocio y estableció una unidad de comercio digital internacional, que incluye plataformas de comercio exterior como AliExpress, Alibaba.com y Lazada.

En su último beneficio trimestral, los ingresos del segmento de comercio internacional alcanzaron los 15.700 millones de yuanes (2.200 millones de dólares) durante el período julio-septiembre, un aumento interanual del 4 por ciento. La compañía dijo que continuará mejorando las capacidades en logística y cadena de suministro para servir al mercado de consumo en el extranjero.

«Los minoristas en línea chinos están acelerando su distribución en los mercados extranjeros para obtener más usuarios y buscar nuevas fuentes de ingresos a medida que se desacelera el crecimiento en el sector de comercio electrónico nacional», dijo Chen Tao, analista de la consultora en línea Analysys en Beijing.

Chen dijo que aunque Alibaba ha ampliado su posición en algunos países europeos a través de AliExpress, que vende principalmente productos rentables, Miravia parece estar adoptando una estrategia diferenciada que se centra principalmente en el mercado de gama media y alta y se centra en la localización. operaciones.

Otras plataformas de comercio electrónico están invirtiendo mucho para aumentar su alcance global. El especialista en compras en línea Pinduoduo Inc lanzó su plataforma de comercio electrónico transfronterizo, Temu, dirigida al mercado estadounidense, el primer destino en el extranjero de la compañía, en septiembre.

Además, el minorista chino en línea Shein está ampliando sus instalaciones en EE. UU. con planes de abrir dos centros de distribución más, lo que podría ayudar a acortar los tiempos de entrega para sus clientes entre tres y cuatro días.

La firma de análisis de datos de aplicaciones móviles Sensor Tower dijo que Shein, conocida por sus precios ultra bajos y su amplia gama de ropa de moda, superó a Amazon en descargas de aplicaciones en plataformas móviles de EE. UU. por primera vez en el segundo trimestre.

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