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Adex 2020 podría contraerse un 16%, según BCG-CII

El informe BCG-CII dijo que los ingresos por publicidad han experimentado una disminución como resultado de la pandemia y se espera que sean aproximadamente un 16% más bajos que en 2019, y se espera que los anuncios en todos los medios, excepto los digitales, experimenten tasas de disminución de dos dígitos en 2020.

“Aunque parece estar en marcha una recuperación cautelosa y los eventos de alto perfil como IPL han logrado crecer por encima de los niveles de 2019, los eventos más pequeños pueden continuar enfrentando presión durante algún tiempo”, agrega el informe.

Destacando las oportunidades de crecimiento en el sector de M&E de la India, el informe dijo: “Si bien la industria de M&E de la India ya está teniendo un impacto importante en la economía de la India, la comparación con otros países indica que hay mucho espacio para el crecimiento. Mientras que sectores como OTT están creciendo rápidamente. Sin embargo, para realizar el verdadero potencial de la industria, hay algunas áreas en las que se debe hacer un esfuerzo concertado. Estas áreas incluyen la creación de contenido más original y en el idioma local para satisfacer las necesidades de diversas audiencias, proporcionar mejores datos y flexibilidad para los anunciantes y crear Contenido para aprovechar el mercado global, inversiones en habilidades y tecnología “.

“El brote de la pandemia ha creado muchos desafíos únicos para el sector de los medios de comunicación y el entretenimiento. Fue encomiable ver a toda la industria aprovechar la ocasión para atraer y entretener a millones de espectadores a medida que avanzan”, dijo K. Madhavan, presidente del Comité Nacional de Medios y Entretenimiento y director gerente de CII, Star y Disney India. Su presencia en el hogar Es la fuerza de voluntad y la tenacidad demostradas por las partes interesadas lo que ayudó a convertir la adversidad en oportunidades.

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Según el informe, 2020 vio un aumento masivo en la audiencia de videos en TV y teléfonos inteligentes dentro de las semanas posteriores al bloqueo y más allá, ya que las personas pasaron más tiempo en casa, y OTT vio un aumento en su presencia en las ciudades de Nivel 2-4 debido a la alta calidad, contenido original y local que Se comercializa con pruebas gratuitas. Covid-19 ha tenido un gran impacto en cómo consumimos contenido, tanto en casa como en el extranjero, y algunos de esos efectos tendrán impactos a largo plazo en la industria.

India continúa con su crecimiento multimodal único. El consumo de TV aumentó en casi un 40% durante el apagado debido a una mayor visualización en horas de menor actividad. La tasa de consumo de videos en teléfonos inteligentes también ha aumentado, con un aumento del 50-60% en el número de suscriptores en comparación con el año pasado. De cara al futuro, esperamos la intensificación de la tendencia digital, la adopción continua de OTT y la aparición de nuevos modelos de negocio más adaptados a la nueva realidad. La participación de la publicidad digital también seguirá creciendo, alcanzando el 15% en 2020, dos años antes del pronóstico anterior a Covid, ???? Mandip Kohli, socio de Boston Consulting Group India, dijo.

Como ha sido el caso con otras industrias, el año pasado también fue un año desafiante para la industria de M&E. Hubo desafíos operativos como los encontrados en la creación y distribución de contenido a través de plataformas tradicionales. Estos desafíos se han visto agravados por el golpe financiero que acompañó a la disminución del gasto publicitario por parte de varios medios de comunicación. Sin embargo, las cosas parecían haber cambiado.

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“Desarrollos recientes como reanudar las operaciones y restaurar campañas publicitarias han llevado al optimismo en la industria”, ???? Boston Consulting Group India, dijo Kanchan Samtani, director gerente y socio.

Uno de los temas principales del informe de este año es el impacto económico potencial que podría tener la industria de los medios y el entretenimiento. Esto es especialmente importante en el contexto del ambicioso objetivo de PIB de 5 billones de dólares establecido por el gobierno. El informe muestra cómo en economías como Corea del Sur, la industria de los medios de comunicación y el entretenimiento constituye una parte grande y creciente del PIB debido a los esfuerzos concertados de las partes interesadas para transferir la cultura coreana al mundo. El informe destaca oportunidades en las partes atractivas de la cadena de valor, como los efectos visuales y la animación, y exige imperativos en los que se debe trabajar para aprovechar estas oportunidades.

“Los países están desarrollando centros de información para impulsar el impacto del seguimiento y la evaluación” España ha creado una ciudad de contenido en Madrid para aprovechar la creciente demanda mundial de contenido en español. Esto da un impulso no solo a la industria de M&E sino también al turismo y la India debería aspirar a hacer lo mismo. El enfoque continuo en el valor para el cliente, el aumento de nuestra presencia en áreas como los efectos visuales y la animación, y la inversión coordinada en habilidades y tecnología pueden sentar las bases necesarias para ayudar a India en M&E a alcanzar alturas más altas, ???? Kanchan Smetani dijo.

Específicamente hablando en el tono del próximo año, K Madhavan dijo: “Este año ha traído un cambio dinámico dentro de la industria ya que todos han adoptado una nueva curva de aprendizaje para mantenerse fuertes y en forma. Devolver el sector a una senda de crecimiento. ????

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