Kodak: el estándar de oro | Licenseeglobal.com

Cuando piensas en Kodak, piensas en películas. Pero la empresa no es vieja en absoluto.

Fundada por George Eastman y Henry A. Fuerte en 1888, Kodak es ahora una compañía de tecnología global enfocada en impresión, imágenes digitales, materiales fotográficos, equipos, servicios y materiales y químicos avanzados. La compañía proporciona hardware, software y servicios a los clientes en impresión comercial, empaque, publicación, fabricación y entretenimiento.

Kodak aplica su experiencia en ciencia de materiales, que tiene sus raíces en la fabricación de películas, a nuevas aplicaciones que van desde sensores táctiles hasta impresión 3D y más. Su programa de licencias se basa en la herencia de marcas registradas en fotografía y cine, pero también amplía su enfoque para incluir imágenes de gatos que son significativas para el consumidor.

“Buscamos relaciones sólidas y duraderas”, dijo Clara Forte, vicepresidenta de Licencias de Marca Global de Eastman Kodak. «No buscamos nada oportunista. Buscamos socios que hagan un esfuerzo adicional y aporten su experiencia a la cartera de marcas».

Kodak se asoció con Adesso para los accesorios relacionados con la computadora y la oficina, que experimentó un ligero aumento en las ventas durante la pandemia cuando las casas de las personas se convirtieron repentinamente en oficinas.

«Las luces del anillo eran enormes», dice Fort. «No son solo para las redes sociales. La mitad de sus clientes lo usan para videoconferencias y reuniones en línea, y no solo para la creación de contenido. También obtuvimos un muy buen rendimiento en proyectores domésticos e impresoras instantáneas. La gente estaba buscando nuevas formas de están ocupados mientras se quedan en casa, por lo que están viendo una película en casa y de fiesta afuera. Ha habido un aumento en las manualidades y álbumes de recortes, y ha ido muy bien. Las ventas de proyectores aumentaron un 500 por ciento en el primer trimestre en comparación con el año pasado. «

Kodak también se encuentra en la categoría de hogares inteligentes. Su línea de monitores para bebés y cámaras de seguridad funcionó bien en 2020, y las ventas aumentaron el año pasado a medida que más personas se quedaban en casa. «Los padres tenían que trabajar desde casa», dice Fort. «Tienen que mirar y ver qué están haciendo los niños de la habitación de al lado».

La extensión de marca específica es una estrategia que funciona bien para Kodak. Aunque Kodak redujo el número de licenciatarios, la compañía informó que las ventas minoristas de productos de marca aumentaron en un 13 por ciento, a casi $ 400 millones en 90 países en 2020. «También solíamos tener diferentes dispositivos para la aprobación de productos y los informes financieros», dice Fuerte. «Lo estamos haciendo mejor con menos recursos. Hemos implementado nuevas herramientas de administración de finanzas y marketing para simplificar las operaciones y hacer la vida de todos más fácil. También estamos brindando más al licenciatario y hemos aumentado el espacio de activos».

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