Entre las empresas de tecnología de inteligencia artificial que gastan millones de dólares para licenciar su contenido y los volubles planes de Google para eliminar las cookies de terceros, los editores han tenido mucho que resolver.
Cuando le preguntaron al director ejecutivo de Future plc, John Steinberg, qué era lo que más le preocupaba, dijo: “El tema de las cookies me mantiene despierto por las noches más que el tema de la IA. 1724130655 … Soy más optimista… Cada conversación sobre las cookies comienza y termina con un «Bueno, hay mucha incertidumbre».
En el último episodio del podcast de Digiday, Steinberg analiza estos dos temas, además de por qué Future no ha firmado un acuerdo de licencia de contenido con la empresa de tecnología de inteligencia artificial… todavía.
A continuación se muestran los aspectos más destacados de la conversación, que han sido ligeramente editados y condensados para mayor claridad.
No me molesta la incertidumbre de la decisión de Google de desactivar las cookies
Creo que ha habido menos cambios que más. Entonces, tal vez el 30% de los usuarios de Chrome tengan cookies, y eso podría ser una señal útil. Así que creo que de cualquier manera somos iguales o un poco mejores, pero no creo que haya una gran diferencia con respecto a antes del anuncio.
Estamos avanzando mucho en términos de llevar a las personas hacia más contenido de marca y acuerdos más directos, por lo que solo tenemos que continuar con esa misión. En última instancia, para nosotros, el retorno directo es cuatro veces mayor que el retorno real. [in the] Subasta, así tenemos un incentivo económico. Además, creo que es mejor para el anunciante y la agencia. Creo que sabes cuándo podemos conseguir teléfonos celulares o personas en el mercado para comprar una freidora… obtienes una gran ventaja al hacer esa compra propia… puede ser un período complicado, pero creo que en Por otro lado, la gente no querrá comprar solo la parte de nuestra audiencia que tiene cookies.
Su filosofía sobre la relación entre una editorial y una empresa de tecnología de IA
Tengo una filosofía sobre lo que debería suceder y es una filosofía doble muy simple. La primera es que queremos tráfico de estas plataformas. Pensé que esto era una señal muy positiva… [that] OpenAI anunció SearchGPT, que, solo a partir de las imágenes que haya publicado en el sitio web, mostrará de manera destacada el contenido y los enlaces del editor… no pueden simplemente extraer nuestro contenido. Más bien, tienen que redirigir el tráfico. Ésta ha sido la reciprocidad que siempre ha existido con Google, y esto es lo que debe continuar en este nuevo mundo.
Luego el segundo [prong] Necesitamos que nos paguen por el contenido que proporcionamos. [but] la primera [prong] Es mucho más importante.
El precio es correcto, pero para acuerdos de licencia de contenido.
En última instancia, si hablamos de millones de dólares para nuestro catálogo anterior, millones de dólares de forma continua (ya sabes, obtuvimos £391 millones de ingresos en la primera mitad del año que acabamos de informar en mayo), así es. no va a suceder. [come close to the value of the business]Quiero decir, quiero todo el dinero que podamos conseguir, legal y éticamente… pero el tráfico es la pieza más importante del rompecabezas.
https://digiday.com/?p=552388
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