Informe de Mercado: España | Informe de billetes internacionales

España es una potencia del entretenimiento en vivo y un mercado importante para la afluencia masiva de estrellas de la música latina, country y urbana de Estados Unidos, Colombia, Puerto Rico, Argentina y Chile. Es algo difícil conseguir cifras y datos precisos, pero la mayoría de las estimaciones sitúan el valor actual del mercado de la música en vivo en aproximadamente
500 millones de euros; El negocio ha vuelto a la normalidad después de Covid.

“La industria de la música en vivo en España ha retomado la trayectoria de crecimiento sostenido que había establecido antes de la pandemia”, afirma Olivier Genette, Director de Music Partnerships (España) de DICE. “En 2022, España vuelve a batir récord de venta de entradas”.

“La industria de la música en vivo en España ha retomado la trayectoria de crecimiento sostenido que había marcado antes de la pandemia”.

Entradas iniciales

El panorama de la venta de entradas en España está algo dividido entre empresas consolidadas y un gran grupo de recién llegadas. Las principales empresas de venta de billetes por volumen de facturación son Ticketmaster, El Corte Inglés -la famosa gran cadena de grandes almacenes- y See Tickets. Entradas.com, que fue adquirida por Eventim en 2014, también es un actor importante, y Enterticket y Entradas a tu Alcance siguen siendo importantes.

DICE es el socio exclusivo de venta de entradas para los festivales Primavera Sound y Sónar/OFFSónar y ha reforzado su presencia en Ibiza. En lo que respecta al panorama online, el mercado lo comparten Xceed, Resident Advisor y varias empresas más nuevas (como Wegow, OneBox y Tomaticket) que ofrecen una gama de plataformas digitales para promotores.

Distribución de ventas

En España, las entradas digitales todavía coexisten con las impresas, y la continua popularidad de El Corte Inglés como punto de compra ha ayudado a prolongar la longevidad de este último, especialmente con respecto a los aficionados de mayor edad. Pero el cambio se ha vuelto claro e inevitable. “En todos los eventos, el 80% de las entradas son digitales”, afirma Ana Valdovinos Valentín, directora general de Ticketmaster España. «La cita de Beyoncé en el estadio de Barcelona fue sólo para dispositivos móviles, sin entradas impresas».

«El PDF digital es la forma más popular de conseguir entradas para personas de entre 18 y 45 años».

«Las entradas digitales han experimentado un enorme aumento en popularidad; hoy en día, la gran mayoría de las compras de entradas se realizan online», añade Mattia Franco, cofundador y director ejecutivo de Xceed. Sin embargo, gran parte de esto permanece en formato PDF, en lugar de un boleto electrónico. “Un PDF digital es la forma más popular de conseguir entradas para personas de entre 18 y 45 años”, afirma Jorge Iglesias, director general de Berin Iglesias Art.

Entradas secundarias

En un mercado tan importante, la reventa y la reventa de entradas son comunes. “Es muy popular, especialmente en el mercado offline”, afirma Xavi Bartruli Sanguesa, director general y cofundador de Baila.fm. «Creo que el mercado secundario representa alrededor del 10% de la industria de billetes». Aquí están activos Viagogo y TicketSwap, pero existen otros mercados secundarios, como Milanuncios o Wallapop.

Muchas empresas están tratando de combatir algunos de los ejemplos más atroces de especulación, como TicketSwap, que limita los márgenes de reventa al 20% por encima del valor nominal. «España es actualmente nuestro nuevo mercado de más rápido crecimiento. Hemos visto una gran tracción, especialmente en Ibiza, donde nos hemos asociado con dos clubes importantes, Pacha y Eden. «TicketSwap es la aplicación elegida por los amantes de la fiesta en la isla». El portavoz de TicketSwap opera un sistema cerrado a la emisión de boletos, lo que significa que los boletos están bloqueados en los teléfonos inteligentes para ayudar a evitar la venta de boletos, mientras que Xceed ofrece «códigos QR intransferibles de último momento, lo que garantiza que los boletos no se puedan revender a gran escala», dice Franco.

“España es actualmente nuestro nuevo mercado de más rápido crecimiento. Hemos visto una gran tracción, especialmente en Ibiza, donde nos hemos asociado con dos grandes clubes, Pacha y Eden.

Divisiones y géneros internacionales/nacionales

Los españoles tenemos amplios gustos musicales. La música electrónica y urbana son enormes, al igual que el pop español y el flamenco. La música pop y rock es un gran atractivo, especialmente para los espectáculos en arenas y estadios, pero lo mismo también se aplica a las estrellas latinas y del trap antes mencionadas, y la música techno ha experimentado un gran aumento en su audiencia. La división es de alrededor del 30% a nivel internacional frente al 70% a nivel nacional.

Análisis cultural

Los festivales siguen siendo un gran impulsor de la música en vivo, especialmente en verano, pero la atención se ha desplazado hacia mejorar la experiencia de los fanáticos. «Las tendencias recientes en el consumo de música y el comportamiento del consumidor indican una demanda creciente de experiencias memorables», dice Franco. “Los eventos diurnos están ganando más popularidad que los espectáculos nocturnos, mientras que los festivales boutique se prefieren a los festivales más grandes. Las escenas musicales locales están prosperando gracias a la influencia de la Generación Z y las redes sociales.

Es más, el recientemente renovado Santiago Bernabéu ofrece a los artistas de primer nivel una nueva sede española a considerar: este año, sólo Bruce Springsteen, Coldplay y Beyoncé han tocado en el Camp Nou de Barcelona.