Un proyecto reciente del desarrollador de videojuegos EA Sports y la liga española de fútbol LALIGA es un estudio de caso clave sobre cuán efectivo puede ser el marketing de eventos cuando se invierte en la comunidad y se confía en socios locales.
A principios de este año, EA Sports y LALIGA se unieron para activar cuatro estadios de fútbol (también conocidos como estadios de fútbol) en todo el mundo, en una iniciativa llamada FC Futures. La iniciativa es parte del compromiso de las dos organizaciones de invertir en el fútbol base a través de «innovación de productos, inversión comunitaria e iniciativas de socios en todos los cimientos del fútbol», según un comunicado de prensa.
Para FC Futures, EA Sports y LALIGA trabajaron con gobiernos locales para crear espacios sociales seguros para que los jóvenes aspirantes a futbolistas practiquen y desarrollen sus habilidades en estadios revitalizados en Málaga, España; Ciudad del Cabo, Sudáfrica; Jalisco, México; Y Singapur.
Organizar cuatro eventos en cuatro países en un mes no fue tarea fácil, dice el director de eventos globales de EA Sports sara simpson. «Esto solo fue posible con la ayuda de equipos regionales que nos ayudaron a navegar por los proveedores locales, los artistas locales y, sobre todo, a construir experiencias culturalmente relevantes».
Las nuevas ofertas se dieron a conocer a sus comunidades durante eventos especiales de lanzamiento, a los que asistieron más de 100 niños locales. Incluso recibieron capacitaciones con los embajadores de LALIGA Fernando Morientes, Gisca Mendieta, Miguel Torres y Nassif Maurice. EA Sports y LALIGA estiman que 65.000 residentes de estas cuatro zonas han podido utilizar las instalaciones renovadas desde su inauguración en marzo.
El proyecto implicó una estrecha colaboración con artistas locales de cada ciudad: Play in Colors en Málaga, Tobyato en Singapur, Karabo Poppy en Ciudad del Cabo y Trasheer en Jalisco. Cada parque infantil ha cobrado vida con diseños coloridos y símbolos que hacen referencia a la cultura local.
“Lo que es único en estos cuatro eventos es la historia verdaderamente global que pudimos contar una vez finalizados, mostrando lo importante que es el fútbol (¡o el fútbol!) en las vidas de los jóvenes desde México hasta Singapur y Sudáfrica”, dice Simpson. Son eventos increíblemente gratificantes”. Cree ser parte de ello”.
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Cancha de la Luz en Málaga, España, fue transformada por Play in Colors. “Si bien nos esforzamos por localizar cada evento tanto como sea posible, [the pitches] «Aún necesitamos tener una apariencia, sensación y experiencia generales consistentes», dice Simpson. «Entonces, antes de comenzar con los equipos regionales, creamos un conjunto de herramientas sólido que describe gráficos clave, cronogramas e ideas de regalos, así como pautas legales y de seguridad».Foto: Cortesía de EA Sports
El galardonado ilustrador y artista callejero Karabo Bobby ha recreado el aspecto de Fives Futbol Clifton en Ciudad del Cabo. amapola dijo Tiempos del Cabo Es una de sus instalaciones de pared más grandes hasta la fecha.Foto: Cortesía de EA Sports
El estadio Fives Futbol Clifton domina la costa de Clifton en Ciudad del Cabo, Sudáfrica.Foto: Cortesía de EA Sports
Los muros que rodean este estadio en la colonia La Venta del Astillero de Jalisco fueron repintados por el artista mexicano Trasher. Simpson dice que dos espectáculos corrieron el riesgo de no terminarse a tiempo para el evento de lanzamiento debido a retrasos climáticos inesperados, que obligaron a los artistas a detener la pintura. «Definitivamente agregaremos más días de reserva el próximo día», afirma.Foto: Cortesía de EA Sports
Este parque infantil ubicado en el distrito Ang Mo Kio en Cheng San, Singapur, ha sido rediseñado por el artista Tobyato. “Hace nueve años, con una lesión en la rodilla, el diseño y el arte sustituyeron al fútbol”, escribió en Instagram. “Nueve años después, diseñé y pinté un campo de fútbol con LALIGA. Este campo de fútbol es uno de los raros momentos en que mi obra de arte documenta una intersección en mi vida”.Foto: Cortesía de EA Sports
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