Repuestos del Príncipe Harry: ¿Las filtraciones han ayudado o obstaculizado la estrategia de relaciones públicas de su libro?

Ha sido anunciado como el evento editorial del año.

Pero la estrategia de relaciones públicas cuidadosamente diseñada para lanzar la autobiografía del Príncipe Harry pareció colapsar el jueves ante una filtración en un periódico, seguida de una venta sorpresa por parte de algunos libreros españoles.

Los planes para la campaña de propaganda estrechamente coreografiada, que habría tardado meses en prepararse e incluía una serie de entrevistas televisivas con el príncipe, parecen estar en ruinas.

Pero aunque los editores de Spare han hecho todo lo posible para mantener el libro en secreto para maximizar el impacto de su lanzamiento, es poco probable que esta publicidad inesperada perjudique las ventas.

Philip Jones, editor del periódico especializado The Bookseller, dijo a BBC News que creía que las filtraciones eran «alrededor del 70% buenas» para el libro y su editor, Penguin Random House.

“Creo que estarán un poco molestos porque salió antes de que saliera el libro, pero estoy seguro de que estarán felices de que esté dominando los titulares de todo el mundo en un momento en el que quieren acumular una demanda reprimida. para el futuro de la publicación el martes”, dice.

Pese a los esfuerzos de la editorial por mantener seguro el libro, varios periodistas lograron hacerse con él el jueves, luego de que se difundiera la noticia de que la versión en español había sido puesta a la venta anticipadamente en algunas librerías.

Esto se produjo a raíz de una filtración en The Guardian, que publicó la noticia de la acusación de Harry en el libro de un altercado físico con su hermano, el príncipe William.

Las siguientes 36 horas vieron una amplia cobertura de Spare, mientras los medios absorbían y distribuían las revelaciones contenidas en sus 416 páginas.

La mayoría de las cifras de la industria dudan de que las filtraciones afecten las ventas.

«Probablemente no habrá ninguna diferencia, probablemente venderán la misma cantidad de libros», dice Edward Coram James, experto en gestión de reputación y director ejecutivo de la agencia de marketing digital Go Up. «En todo caso, podrían vender más porque tienen una semana adicional de cobertura».

Pero añade: «No querrías que una filtración como esta ocurriera tan pronto, porque quieres que el libro se lance en el momento de mayor revuelo. Si esta filtración hubiera ocurrido hace tres semanas, el ciclo de noticias se habría movido». » Esta historia era un poco vieja.

«Yo diría que ocurrió lo suficientemente cerca del lanzamiento programado que, de hecho, el revuelo continuará hasta el lanzamiento mismo, por lo que no perderá impulso».

Penguin coordinó cuidadosamente su campaña publicitaria. La estrategia fue que Harry concediera una serie de entrevistas de radio (al menos cuatro de las cuales conocemos hasta ahora), que se transmitirían en las 48 horas previas al lanzamiento del libro.

Aparte de eso, el editor ha mantenido todo en secreto. Evitaron llegar a un acuerdo para la serialización del periódico, mientras que las entregas estaban programadas para llegar a muchas librerías en el último minuto.

Pero la cantidad de personas involucradas en la producción del libro y su distribución internacional hizo que fuera difícil evitar su filtración. The Guardian, The Sun, The Telegraph, BBC y Sky News se encuentran entre los medios que adquirieron el libro. en español el jueves y comencé a trabajar en ello.

“El resultado final fue que aproximadamente cada dos o tres horas, alguien traducía otro capítulo y luego había otro volcado de noticias para una nueva línea”, dice Neil Denny, editor asociado del sitio de noticias sobre el comercio del libro BookBrunch. «Ninguna campaña publicitaria normalmente podría lograr eso. Casi funcionó mejor que la serialización».

Sin embargo, un portavoz de la editorial española Plaza y Janes Editores (filial de Penguin Random House) expresó su frustración: Le dice a Reuters: “Se elaboró ​​un protocolo de lanzamiento muy claro y se comunicó a todos los clientes para que el libro no se comercializara antes de esa fecha.

“Todo apunta a que algunos clientes violaron su obligación con la editorial y pusieron el libro a la venta antes de la fecha acordada”.

Denny niega cualquier sugerencia de que la filtración pudiera haber sido coordinada con fines propagandísticos. «Creo que esto es vergonzoso para el editor, porque demuestra que no pueden manejar un gran lanzamiento global sin filtrarlo», dice.

Si bien es posible que las primeras revelaciones no hayan sido parte del plan de implementación original, Coram James señala: «Con las estrategias de relaciones públicas en grandes eventos como este, a menudo hay una expectativa a medias de que algo va a salir mal. Así que estarán preparados». «Para ese escenario». «Aunque no lo esperaban».

Señala que una consecuencia de la filtración es que las emisoras que previamente habían grabado entrevistas con Harry se apresuraron a publicar más avances, en parte para garantizar que su exclusividad no se viera socavada.

Coram-James añade: «Creo que habrá coordinación con Penguin y los Sussex después de la filtración, y será un intento de las tres partes de conseguir un poco de control».

Está previsto que Harry sea entrevistado en ITV, CBS, Good Morning America y The Late Show with Stephen Colbert en los próximos días. Los clips publicados hasta ahora sugieren que algunos entrevistadores le esperan a Harry un viaje difícil.

Según la estrategia de relaciones públicas original, esto habría creado la apariencia de que Harry era responsable del contenido del libro, evitando cualquier crítica potencial.

Pero en cambio, dice Coram James, la filtración condujo a un período no planificado de revelación del libro al duque y la duquesa de Sussex, creando un vacío que fue llenado por críticos que aparecieron en los medios para condenar partes del contenido del libro.

«Cuando se plantea un problema como este, hay que asegurarse de establecer las condiciones», afirma. «Cuando se filtra un libro, de repente se te escapa la narrativa».

El nombre de Harry puede estar en la portada del libro Speer, pero lo escribió con J.R. Moehringer, un prolífico escritor de memorias de celebridades que se hizo famoso al escribir la impresionante biografía de Andre Agassi en 2009.

«Los editores estadounidenses fueron muy inteligentes al invitarlo a sentarse en la sala con Harry», dice Denny. «Creo que si Harry hubiera escrito el libro él mismo, habría sido un poco mejor. Pero creo que este tipo dio un paso atrás y trabajó en esos temas e hizo que el libro fuera más interesante».

La publicación de Spare es parte de un esfuerzo a largo plazo de Harry para hacer que su propia novela sea de dominio público. Todo comenzó cuando él y su esposa, Meghan, se sentaron con Oprah Winfrey en 2021 para una extensa entrevista.

Posteriormente, la pareja firmó un acuerdo de 100 millones de dólares (83 millones de libras esterlinas) con Netflix para una serie de programas que incluye una serie documental reciente de seis partes, así como un acuerdo de 25 millones de dólares (21 millones de libras esterlinas) con Spotify para un podcast presentado por Meghan. Según se informa, Harry recibió 25 millones de dólares adicionales de Penguin por los derechos de Spare.

El lanzamiento de todos estos productos se ha programado para no entrar en conflicto. El podcast se transmitió en Spotify de agosto a noviembre, seguido del lanzamiento de la serie de Netflix en diciembre, y ahora Spare se lanzó en enero.

«Si hubieran regalado todos estos libros a la vez, su mercado se habría fragmentado: algunos habrían comprado el libro, otros habrían visto la serie o escuchado el podcast», dice Coram James. «Pero no se trata sólo de tener en cuenta a las diferentes partes interesadas y empleadores, sino también de cómo mantenernos en la cima del ciclo informativo durante el mayor tiempo posible».

Spare actualmente ocupa el puesto número uno en la lista de pedidos anticipados de Amazon, lo que sugiere que la publicidad ha sido útil. «Es fantástico que la gente quiera comprar un libro con antelación», afirma Jones. «Enero es una época difícil para vender libros y este libro es fantástico para la industria».

La autobiografía de Harry y dos libros de cocina, «Pinch of Nom» y «Bored of Lunch: The Healthy Slow Cooker Book», encabezaron la lista de libros más vendidos de Harry en Amazon.

En última instancia, no importa cuánto le importara a Harry, su competencia más dura podría provenir de su receta de lentejas rojas de 463 calorías.

Información adicional de Ian Youngs y Elizabeth Needham Bennett.