Goop lanza bálsamo cosmético de color – Día Mundial del Agua

Goop se puso un poco más caliente.

Si bien la marca puede no parecer sinónimo de color, Goop está profundizando en los cosméticos con su cuidado de la piel Colorblur Glow Balm de $ 34. Al más puro estilo Goop, la marca abordó la categoría de maquillaje a través de una lente orientada al cuidado de la piel y el bienestar. El producto, que viene en cinco tonos transparentes pero modulables, utiliza aceite de espino amarillo, vitamina E y aceite de cártamo para aumentar la humedad y proteger la piel.

«La idea era cómo conseguir el brillo de Goop y al mismo tiempo ofrecer cuidado de la piel», dijo Jan Godfrey John, director de belleza de Goop, y señaló que este lanzamiento representa una oportunidad para productos de belleza adicionales en el futuro. “Empecé la fórmula a partir del cuidado de la piel y luego le agregué estos increíbles pigmentos translúcidos, que es una pequeña cosa que puedes hacer en tus mejillas o labios y darte esa sensación como si acabaras de salir a correr o simplemente te hubieras dado un chapuzón frío, para estar Pegajoso al respecto.

Esta elección también refleja el enfoque holístico de la belleza de la fundadora de Goop, Gwyneth Paltrow.

«Realmente no uso maquillaje a menos que esté vestida para algo, pero esto es algo intermedio», dijo en un comunicado.

Godfrey-John notó que había un apetito por los colores limpios entre los consumidores, ya que leían el contenido editorial centrado en el maquillaje del sitio y compraban marcas de cosméticos de terceros en el comercio minorista. Si bien los fanáticos de Goop están interesados ​​en los cosméticos de color, este lanzamiento también podría ser una forma para que la marca consiga nuevos clientes.

«El color, especialmente un color realmente divertido, en el que no se trata de corregir errores… siempre es atractivo para la gente y esperamos que atraiga a personas que tal vez no hayan oído hablar de nosotros antes», dijo Godfrey-John a WWD.

Antes de este lanzamiento, la marca lanzó Clean Nourishing Lip Balm, con un precio de $20, primero en un tono transparente y luego agregó cuatro opciones de colores ultratransparentes. El éxito de este producto dio a la marca una idea de cómo reaccionarían los consumidores ante el lanzamiento de cosméticos reales.

«Nos sorprendió lo popular que fue, y cuando salió por primera vez no era colorido», dijo Godfrey-John. «Luego surgió esta idea, vamos a colorearla y ver si la gente está interesada en ella». Estaban muy interesados ​​en… el bálsamo de color. [Colorblur Glow Balms] Es transparente, pero más edificable, por lo que si alguien quiere una apariencia dramática, puede crear una. Si alguien quiere algo muy natural, puede hacerlo.

La marca se negó a compartir las cifras de ventas esperadas para el último lanzamiento.