Albert Elbaz es el centro de la moda de entretenimiento digital – WWD

«¿Me parezco a Claire Chazal? ¿O es mejor?»

Sentado en una oficina circular, Albert El-Baz estaba en un estudio de cine en las afueras de París con la esperanza de que su entrega de la historia de fondo a AZ Factory fuera tan fluida y convincente como la del estimado presentador de noticias francés.

Elbaz celebró su regreso a la moda esta noche con su sentido del humor, corazón y estilo, pero con la emoción adicional de las telas sofisticadas ‘inteligentes’, un nuevo modelo de negocio basado en proyectos en lugar de colecciones, narración de historias, resolución de problemas y entretenimiento integrado en el diseño. , distribución y comunicación.

El diseñador dijo que su luz indicadora para la puesta en marcha, una empresa conjunta con Compagnie Financière Richemont, provino del presidente del grupo de lujo suizo Johan Robert. «Él dijo: hazla feliz», dijo El-Baz, durante un descanso de la filmación de una película de 25 minutos que dio a conocer sus primeros diseños de moda hace más de cinco años.

Mostrada esta noche como parte de una edición en línea de la Semana de la Moda de París, la película culminó con una escena jubilosa de 20 modelos de todas las edades y tamaños bailando en una plataforma con vestidos a juego, postres de noche de colores dulces y pijamas estampados. Elbaz dio a conocer tres «proyectos» en la mini-película, el primero de los cuales, My Body, se puso inmediatamente a la venta en el sitio web de AZ Factory, Farfetch.com y Net-a-porter.com, el comerciante electrónico propiedad de Richemont.

Elbaz llamó a su película «Fashion Entertainment» y todo su plan era revelar AZ Factory en la pantalla. «Incluso pensé en vestidos antibacterianos antes de que saliera el COVID-19», dijo mientras guiaba a un visitante por el estudio: un área de maquillaje de cortinas rodeada de pequeñas imágenes de la sala de estar, el escritorio de redacción, el escenario y el programa de entrevistas. ajuste. Explicó: «Estamos mostrando la escena detrás de escena y todo se convertirá en uno».

Vista desde AZ Factory Spring 2021.
Cortesía de AZ Factory

El diseñador llamó a AZ Factory más una «empresa de producción y comunicaciones» que una casa de moda, aunque se aseguró de que utilizó sus tremendas habilidades de drapeado y diversas habilidades de ingeniería para asegurarse de que sus vestidos no solo se ajustaran al cuerpo sino que también lo abrazaran. Un abrazo cálido, algo que Elbaz perdió tanto durante la pandemia.

Elbaz, que se describe a sí mismo como hipocondríaco, asmático que lucha para siempre con su peso, toma todas las precauciones para evitar el coronavirus. Todos los visitantes se sometieron a un frotis nasal y solicitaron un resultado negativo antes de que se les diera una mascarilla quirúrgica negra para colocar una capa sobre N95, que distrae menos en la oscuridad, y Elbaz tenía geles y aerosoles antisépticos, además de separadores de plexiglás. Estaciones de trabajo.

Nada de esto socavó su comportamiento cálido y su talento para los chismes. Después de abandonar los desfiles de moda, ahora quiere «mostrar moda».

Vista desde AZ Factory Spring 2021.
Cortesía de AZ Factory

«Realmente no es mi regreso», insistió Elbaz, quien ha estado en gran parte ausente del mundo de la moda desde su salida de Lanvin en 2015 después de un período de 14 años, lo que lo llevó a la cima del establecimiento de la moda en París. «Es un reinicio. Es el nacimiento de la empresa. No soy yo, somos nosotros».

El diseñador insinuó que su desprendimiento forzado de la moda era difícil, y en ocasiones frustrado, pero finalmente le permitió repensar su enfoque y visualización de AZ Factory.

Dijo: «Todos tenemos un poco de miedo al aburrimiento, pero el aburrimiento es necesario para la creatividad». «Empiezas a preguntarte, dudas».

De hecho, Elbaz admitió que cuando llegó la pandemia, unos meses después de que dio a conocer la empresa conjunta con Richmont, se preguntó si la moda aún importaba. La respuesta fue un rotundo sí, «porque es una forma de sentirse mejor sin efectos secundarios», dijo.

Vista desde AZ Factory Spring 2021.
Cortesía de AZ Factory

Durante sus vacaciones, notó la moda con ojos frescos, «Él no mira a las mujeres, pero las ve», dijo.

«Empecé con un vestido negro, con una técnica», dijo. «Es una historia a la vez y por eso no lo llamo grupo. Me resulta más fácil diseñar de esa manera».

Sin embargo, dedicó mucha investigación y desarrollo a sus nuevos LBD, y encargó a un fabricante italiano que desarrollara un tejido de punto con capacidades de compresión graduada, lo que permitía abrazar sus pelucas en algunas áreas y liberarlas en otras. Tomó la idea de los zapatos para correr tejidos. Elbaz adaptó todos los tamaños con gran preocupación cada vez que se introdujo un nuevo método de color, ya que podría afectar las capacidades de estiramiento de la tela.

«La idea era averiguar cómo un trabajo podía convertirse en moda. Trabajaba más como ingeniero que como diseñador».

Sin embargo, Elbaz no pudo resistirse a agregar un lazo desmontable a un vestido de tres aberturas y transformarlo con un look encantador. Si bien su idea original era hacer 11 vestidos negros, finalmente agregó versiones de marfil, beige y multicolor.

Si bien los proyectos se abrirán a intervalos irregulares, Elbaz decidió revelar tres durante la Semana de la Alta Costura. Aproximadamente seis semanas después de que My Body hace el cambio, el atuendo de héroe de la epidemia – un chándal, además de un pijama artístico – se mezcla con noches glamorosas separadas en Dukes de poliéster reciclado, llevando a la mujer del sofá o colchoneta de yoga a una gran fiesta en un instante . «Puedes ser vago de la A a la Z o loco de la A a la Z», bromeó.

Vista desde AZ Factory Spring 2021.
Fotografía de Stefan Gallois / Cortesía de AZ Factory

“Para mí, este es mi nuevo diseño”, dijo, y señaló que todos sus diseños están listos para usar. «Lo que representa la moda es la experimentación y la exclusividad, y creo que eso es lo que representa el proyecto».

En las antiguas casas de moda tradicionales, el diseñador tenía una fuerte relación personal con sus principales clientes. Sugirió: «Podemos estar cerca de nuestros clientes de una manera diferente».

SuperTech-SuperChic es el título de su tercer proyecto, que se centra en las microfibras de nailon, y se suele utilizar solo para ropa deportiva y ropa interior, pero aquí se graba en esmoquin y fajas, con precios que oscilan entre los 350 euros y los 1.300 euros.

«Nunca he tenido estos precios en mi vida», dijo, señalando otra característica única de AZ Factory: precios flexibles en algún lugar entre marcas de lujo y directas al consumidor.

Haciendo hincapié en el lado de alta tecnología de estas modas, la película intercalada con tomas de fábricas y laboratorios textiles en Italia, Portugal, los Países Bajos, Turquía y España.

Describió la sostenibilidad como un hecho, desde tejidos reciclados y respetuosos con el medio ambiente hasta los tintes naturales utilizados en la tintura.

Vista desde AZ Factory Spring 2021.
Cortesía de AZ Factory

Que las otras innovaciones de Elbaz tienen más sentido. Sintiéndose ofendido por la forma en que la mayoría de la ropa de los hombres se cerraba en la parte delantera, colocó cadenas largas en las cremalleras traseras o laterales de los vestidos, para que las mujeres pudieran ponérselas por sí mismas. Otros vestidos tienen lazos en la espalda que se pueden poner y quitar, lo que le brinda un nuevo lujo de día a noche.

Los accesorios incluyen zapatillas de deporte con punta puntiaguda y joyas decorativas de colores brillantes.

Para su película, Elbaz ha reclutado modelos de entre 18 y 70 años, y en tallas que muestra, desde XXS hasta 4XL, y las ha invitado a todas a hablar y actuar.

«Es una celebración para las mujeres», dijo, y señaló que cuando vio los primeros planos de la película, «solo vi las caras. No vi la ropa. Me alegré de que las mujeres no desaparecieran». . «

Elbaz insiste en que no está actuando, simplemente hablando y «contando una historia» como siempre lo hacía, recordando sus charlas de Crillon sobre sus grupos anteriores que fomentaron el «diálogo con los reporteros».

«Soy una persona que habla de palabras, por lo que es entretenido pero también un estilo de narración», dijo, recordando que su primera sesión con el legendario fotógrafo Irving Ben incluyó dos horas de conversación antes de fotografiar un fotograma. Me dijo: ‘Albert, tienes que ser escritor. «

No es de extrañar que el CEO de AZ Factory, Laurent Malecaze, no se contuviera cuando se le preguntó si se sentía el CEO de una casa de moda, una empresa de tecnología y una empresa de medios. Dijo: «Seguro que no es una empresa de moda tradicional».

Vista desde AZ Factory Spring 2021.
Cortesía de AZ Factory

Malecaze se incorporó a Elbaz en octubre pasado como Director del minorista de lujo The Webster, ayudando a acelerar y expandir sus operaciones digitales.

Al explicar la estrategia de distribución, dijo que el plan tiene como objetivo involucrar a un número limitado de socios en Europa, Asia y Estados Unidos que están adoptando por completo el modelo comercial inusual de la marca para empresas, entretenimiento, educación y participación del consumidor.

«No queremos que solo ofrezcan productos; queremos que creen algo único con nosotros». “Y como queremos probar muchas ideas nuevas, nuestros socios deben ser flexibles y estar ansiosos por probar cosas nuevas y no simplemente seguir el camino tradicional.

Añadió: «Es muy importante para nosotros tratar de llegar a una audiencia más grande que la audiencia de manera tradicional».

Por ejemplo, Farfetch planea hacer el «AZ Factory World Tour», que se anuncia como una experiencia virtual inmersiva en torno a la idea de las ventanas emergentes, mientras que Net-a-porter presenta una transmisión en vivo de «The Talk Show con Alber Elbaz & Friends, donde los invitados mayores discutirán sobre moda, ciencia y se informa sobre personajes de positividad corporal.

Se negó a identificar posibles socios futuros, pero insinuó que «será una combinación de socios potenciales y más sorprendentes, digitales y no digitales» en Europa, América del Norte y Asia. «También estamos trabajando en algunas ideas con socios más creativos, gente que no necesariamente espera llevar un producto de lujo», agregó.

Malecaze ha descrito el sitio web de AZ Factory como «Netflix se encuentra con la tienda en línea de lujo tradicional», que incluye videos sobre sus plantas y tecnologías, fotos de productos en 3D rotativas y consejos de diseño de Emoji Alber. «No se trata solo de transacciones, sino de contenido y entretenimiento».

En el lanzamiento, My Body Dresses contendrá etiquetas NFC que te abrirán una experiencia sobre cómo hacer un vestido en un teléfono inteligente.

«Albert tiene el deseo de innovar en todos los aspectos», dijo Malkis. «Tenemos la suerte de ser jóvenes y nuevos para poder redefinir lo que queremos hacer».

Consultado sobre precios, Malecaze dijo que «ha habido mucho desarrollo conjunto» con empresas textiles privadas para poder llegar a un «buen punto» en precios entre 210 y 1.300 euros.

«Esto no significa que todos los grupos estarán exactamente en este rango de precios. Nos moveremos dependiendo de la complejidad del proyecto, con el objetivo de ofrecer los mejores precios posibles», dijo, y agregó que los precios podrían subir «si Albert decide hacerlo. un proyecto muy cuidado «.

Malecaze dijo que no hay plazos establecidos para revelar nuevos proyectos, aunque Elbaz había preparado docenas cuando presentó por primera vez su concepto a Robert.

Todo lo que Malecaze pudo decir fue «Antes del verano, tendrás otro».

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