Audi se ha asociado con la productora GOOD-IDEA por segunda vez para presentar su nueva campaña de vehículos eléctricos, “Living Progress Stories”. El trío comercial está protagonizado por pioneros de renombre en sus respectivos campos: el astronauta Chris Hadfield, el arquitecto Omar Gandhi y Brion y Dexter Burt, fundadores de la marca de artículos para el hogar sostenibles Goodee.
Para celebrar la nueva gama eléctrica de Audi, los anuncios yuxtaponen las historias de estrellas y vehículos icónicos, cada uno de los cuales rompe moldes en sus respectivas categorías. Arraigado en un estudio vacío, el automóvil es el único foco magnético de nuestra atención, intrigando a las estrellas mientras lo examinan cuidadosamente. Primeros planos de elementos elegantes iluminados en diferentes colores combinados con faros que brillan en la oscuridad le dan a la campaña una sensación muy cinematográfica.
Para esta última campaña, Audi ha buscado conectar el espíritu y la experiencia de los aclamados talentos Chris Hadfield, Umar Gandhi, Prion y Dexter Burt a su nueva flota de vehículos eléctricos. El director Ross Allen, el productor Ben Chick y el director de fotografía Mitchell Baxter de GOOD-IDEA recibieron la tarea de refinar su enfoque visual para mostrar estas convincentes historias de una manera que lleve a los espectadores a un viaje emocionante, todo sin salir de los confines del estudio de Montreal en que estaban disparando.
El trío cinematográfico tiene una gran estética, gracias en parte al uso cinematográfico de la iluminación. Al necesitar una gran fuente para iluminar cada rincón y grieta del automóvil, Mitchell Baxter y Javier Hugo Verland Dionne equiparon una gran caja de luz con múltiples filas de dispositivos LED. Esto les permitió programar cada instrumento en una consola y cambiar drásticamente el vocabulario visual a través del movimiento del color y la luz. Luego combinaron esto con unidades de tungsteno más grandes para rociar en la parte trasera, creando una separación entre el vehículo y la configuración.
La elección de lentes también jugó un papel fundamental en el look final. Queriendo algo nítido y de primera calidad al mismo tiempo que ofrecía una sensación vintage al destello de los faros, Mitchell optó por un conjunto de lentes Leica R recalentados de finales de la década de 1970 que lograron el equilibrio perfecto.
Para obtener la mejor actuación del talento, el director Ross Allen los entrevista sobre temas que les apasionan, buscando conexiones reales entre sus historias y las características clave del automóvil para resaltar cuántos más automóviles hay de los que se ven a simple vista. Alentando a los colaboradores a examinar cuidadosamente e interactuar con el diseño y la ingeniería, el equipo capturó en la pantalla un aire tangible de curiosidad que atrae al espectador.
Uno de los mayores desafíos durante la producción fue el cronograma, ya que las tres películas debían filmarse en un día. Con dos horas de trabajo por hacer con cada colaborador, incluidas las secciones de entrevistas y material adicional, el equipo de GOOD-IDEA tuvo que estar bien preparado y encontrar un flujo de trabajo que no comprometiera la calidad o la historia de cada película.
Guiando el proyecto desde la producción en adelante, GOOD-IDEA ha estado presente durante todo el trabajo posterior, trabajando con Calum Moore y John Gallagher en Outsider Editorial en Director’s Cuts, así como con Clinton Homuth en Artjail y Andrew Harris y Ethan Myers en Vapor Music.
Ross Allen, cofundador y socio de GOOD-IDEA comentó: «GOOD-IDEA es un apasionado de la historia. Nos enfocamos en desdibujar las líneas entre lo comercial y lo narrativo. Nuestro objetivo es hacer que la audiencia sienta algo, y espero que lo hayamos logrado». hecho eso con esta campaña. Hemos construido una gran relación «Con Audi, sabíamos que confiarían en nosotros para centrarnos en lo que importa y tener un plan claro para ejecutar. Esto nos ayudó a elevar la campaña, crear alcance, tensión e intriga, y finalmente poner la idea en el editorial».
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