Encuesta de distribuidores de TBI 2022 – Parte 2: No escribir

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Desde los Estados Unidos, India y Alemania, hasta Brasil, el Reino Unido, España, Canadá y muchos otros países, la Encuesta de distribuidores de TBI 2022 es la exploración más completa de la industria del negocio de ventas globales. Únase a nosotros mientras exploramos lo que ha cambiado en los últimos 12 meses y descubra hacia dónde nos dirigimos a continuación. Aquí revisamos los resultados del sector no registrado

No escrito: mantén el ritmo

Si bien los documentos han estado disfrutando de un período de crecimiento durante algún tiempo, el sector puede convertirse en víctima de su propio éxito a medida que el costo de producción comienza a aumentar, lo que lleva a una caída en los ingresos informados por los distribuidores.

Con el aumento del costo de los productos de texto escrito, aquellos que trabajan en el lado no escrito del negocio han encontrado transiciones ricas entre las emisoras y las emisoras que buscan tarifas más económicas.

Desplácese por los rotores de casi cualquier emisora ​​y la programación no grabada aparecerá inmediatamente. Desde documentos de apoyo que pueden llamar la atención en las redes sociales y titulares, hasta la constante demanda de reality shows de entretenimiento premium, no han pasado algunos años malos para muchos distribuidores no registrados.

Sin embargo, hay señales de que los buenos tiempos están comenzando a terminar, o al menos lentamente. Con la gran demanda de documentales y series destacados, por ejemplo, el atractivo de los talentos de primera línea en los programas de front-end nunca ha sido mayor. Esto, a su vez, eleva los precios y hace que las devoluciones a los distribuidores sean un asunto más complicado.

ingresos e ingresos

Si bien ese puede ser el caso, los ingresos informados para la encuesta de este año indican que 2021/22 han sido 12 meses positivos para la mayoría de los meses. Un poco más del 40 % de los distribuidores que operan en ubicaciones no registradas informaron aumentos del 30 % o más, mientras que otro 17 % dijo que había visto un crecimiento en los últimos 12 meses del 10 al 19 %. Un poco menos del trimestre dijo que el crecimiento de los ingresos fue del 0-9 %, mientras que hubo una disminución del 0-9 % para el 7 % de los encuestados, pero ninguna de las empresas involucradas registró una disminución superior al 20 %.

Siguiendo un patrón similar a los que operan en el sector escrito, las ganancias no aumentaron junto con los ingresos. Sin embargo, fue otra historia en gran medida positiva para las ganancias de la mayoría de las empresas, con un 17 % informando un aumento del 30 % o más en 2020/21 y un 7 % informando un aumento del 20-29 %.

En parte, eso puede deberse a las ganancias afectadas para los distribuidores el año pasado cuando los costos de la pandemia afectaron duramente a algunas empresas. Si bien algunas empresas obtuvieron ganancias más altas, la mayoría reportó ganancias adicionales con casi la mitad reportando ganancias similares el año pasado o un crecimiento de 0-9%.

También hay menores expectativas de una rápida expansión en el frente del empleo, según los hallazgos, con más de la mitad de los encuestados diciendo que esperan que los niveles se mantengan estables durante todo el año. Las empresas que experimentan crecimiento, en particular algunas más pequeñas, son más optimistas: el 13 % cree que sus niveles de empleo aumentarán entre un 10 % y un 19 % y el 9 % espera que su fuerza laboral aumente hasta un tercio en los próximos 12 meses.

Los encuestados tenían más certeza de que el mercado mejoraría en los próximos 12 meses, y solo el 6% esperaba que las cosas empeoraran. Los catálogos también son cada vez más grandes, con más del 90 % informando un mayor número de ofertas en sus libros.

Mientras tanto, hacer negocios en el frente del género era un verdadero crimen. Más de la mitad de los participantes colocaron ofertas de este tipo entre las más vendidas, mientras que la programación de la fecha también superó muchas expectativas y recibió los votos del 48% de los distribuidores (que pudieron elegir varios tipos).

Los temas de hoja perenne como la cocina y los viajes siguieron prosperando, con un 25 % y un 32 % de ofertas por estos géneros entre los más vendidos, mientras que la realidad obtuvo los votos del 36 % de las empresas.

Mientras tanto, el crecimiento durante el año pasado provino en gran medida de los Estados Unidos según los resultados de la encuesta, y los compradores europeos y los compradores en Japón también indicaron una demanda especial. Y a pesar del aumento en el interés por los programas no grabados, hubo un número similar de compañías que afirmaron financiar series no grabadas antes que nunca, mientras que el 56 % de los encuestados dijeron que no financiarían un programa sin una estación de transmisión o transmisión en vivo.

Desafíos fuera de la pantalla

Si bien las emisoras en vivo han proporcionado mucho combustible para el creciente interés en la programación no grabada, todavía existen desafíos con los modelos de derechos de operadores globales, que fueron citados entre los principales desafíos por los encuestados (que podían elegir múltiples desafíos). Sin embargo, si bien estos factores han estado en juego durante algún tiempo, el aumento del costo de producción ha sido evidente ya que el aumento del costo del talento fuera de la pantalla y la escasez asociada se encuentran entre los desafíos que enfrenta la industria no registrada.

Los retrasos en la producción también se han mencionado como un problema importante que enfrentan los distribuidores, aunque muchos han indicado que los problemas de la pandemia están comenzando a disiparse.

Los encuestados dijeron que la consolidación del mercado también causó problemas, mientras que los compradores deseosos de ir a lo seguro también ayudaron a impulsar la «aversión al riesgo» a nuevas alturas. Del mismo modo, los encuestados parecen tener una gran confianza en el crecimiento de los compradores durante el próximo año, con las emisoras globales entre aquellas cuya demanda se espera que aumente. Sin embargo, una vez más, se espera que las actividades de adquisición ofrezcan a los operadores de canales FAST el mayor potencial de crecimiento, ya que la expansión en América del Norte comienza a una escala mayor en todo el mundo, brindando una gama de nuevas ventanas para los titulares de derechos.

Claro, la visualización con publicidad está en aumento, pero mientras los distribuidores esperan grandes cosas, los ingresos de AVOD se mantienen en niveles relativamente bajos. Casi el 30 % de los encuestados dijo que AVOD representaba entre el 10 % y el 25 % de sus ingresos totales, mientras que otro 42 % dijo que representaba solo el 10 %.

FAST sigue siendo un área de negocios en gran parte incipiente para muchos, y la gran mayoría (73 %) de los encuestados dijo que contribuyó con alrededor del 10 % de los ingresos totales en 2021/2020. Sería genial ver cómo cambia eso en los próximos doce meses.